Domestos领跑马桶清洁市场，自有品牌紧随其后
根据2022年FMCG Brands We Shop Blix & Kantar报告显示，99%的消费者会购买马桶清洁产品。其中，Domestos以65%的提及率稳居榜首，远超竞争对手。Bref和Kret分别以33%和27%的占比位列第二、第三，该排名与上一年度保持一致。
排在前三甲之后的是零售连锁自有品牌：百得隆（Biedronka）的AgentMax与Lidl的W5。值得注意的是，AgentMax的市场表现已十分接近第三名Kret，显示出强劲的增长势头。
三大消费群体画像及品牌偏好分析
数据显示，购物爱好者、被动型购物者和价格敏感型消费者是Domestos的核心用户群，在这三类人群中其购买比例均达到67%。
购物爱好者：热衷潮流与网红推荐
该群体热爱购物，拥有偏爱的品牌和商店，紧跟消费潮流，且易受社交媒体广告与网红推荐影响。除Domestos外，他们也是Bref品牌的高频用户。此外，部分精明的鉴赏型消费者同样青睐Bref，这类人群虽不常购物，但每次采购均有明确计划，追求时尚并乐于跟随网络趋势。
被动型购物者：追求高效与便捷
此类消费者不喜欢购物，无特定品牌偏好且不期待促销活动，唯一目标是快速完成采购。他们是Domestos凝胶的稳定用户，同时也是Kret品牌规模最大的消费群体。
价格敏感型消费者：看重性价比与验证
该群体主要关注促销优惠与实惠价格。在选购时，他们更倾向于选择经过市场验证的成熟产品，对新品持保留态度，Domestos因其高性价比成为首选。
本次研究共调研了4000名消费者，重点分析了其在智能手机端使用促销传单的行为习惯及品牌选择逻辑。