关于科技与媒体的关键要点 [激活《2023年科技与媒体展望》报告]

在过去几年，尤其是过去一年中，关于“技术让生活更轻松”的报道与承诺层出不穷。随着技术进步、创新涌现及资金投入加大，这一愿景正日益贴近现实。

在现代世界中，技术和媒体是推动变革的关键力量。如今的技术与媒体处于何种状态？未来又将如何发展？Activate发布的Technology & Media Outlook 2023完整报告将为您揭晓答案。

2023年技术与媒体十大洞察

#1 时间与注意力

疫情后，用户花在技术和媒体上的时间增加了近一小时，且该水平得以维持。随着在线时长增加，新的收入机会随之出现。此外，美国人在多任务处理下，每天使用技术和媒体的时间超过13小时，相当于一个32小时的工作日。

来源：Activate《2023年技术与媒体展望》报告

#2 电子商务与市场平台

Activate预测，到2026年美国零售销售额的20%将通过线上完成。大型电商平台及全品类垂直业务将推动增长，汽车、珠宝和家具等品类将加速转向线上。零售会员制、直播购物、BNPL（先买后付）及二手交易将成为未来几年的增长加速器。

来源：Activate《2023年技术与媒体展望》报告

#3 视频

TikTok的影响力已超越视频内容本身，延伸至即时通讯、搜索和电子商务领域。消费者观看流媒体和视频社交内容的时间将超过看电视的时间。为提升订阅量与盈利能力，流媒体竞争将加剧，服务捆绑套餐或将应运而生。

来源：Activate《2023年技术与媒体展望》报告

#4 游戏与电子竞技

电子游戏已成为吸引各类用户的主流行为。由于普通玩家已充分体验游戏中的沉浸感，他们将成为元宇宙的最早采用者。

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#5 NFTs

NFT市场将从投机性投资转向以社区、忠诚度和收藏为核心的具体应用场景。据Activate称，2022年全球NFT收入已突破230亿美元，且预计将持续增长。

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#6 元宇宙

电子游戏中已具备许多元宇宙基本要素，超3亿人将大量时间投入其中。参与“互操作性层”的公司将迎来巨大机遇。

超级用户作为元宇宙原住民，将带动玩家与非玩家进入该领域。Activate预测，到2026年全球VR/AR头显销量将达4400万台，且大部分体验仍将在2D环境中进行。

来源：Activate Technology and Media Outlook 2023报告

#7 音频

随着数字音频发展，人们在音乐上的时间和金钱投入增加，播客广告收入也将提升。多数人使用多个音乐服务。线下现场活动收入将超疫情前水平，虚拟现场活动亦将长期存在。近1.6亿美国听众收听播客，使其成为增长最快的用户行为之一。

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#8 体育与体育博彩

我们正处于体育粉丝消费与参与方式的过渡期：新一代崛起，赛事转向流媒体平台，体育博彩日益普及。

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#9 数字健身

消费者对数字健身技术的采用率显著上升。Activate预测，到2026年该领域收入将达300亿美元（目前为230亿美元）。未来，元宇宙中的数字健身体验将通过虚拟现实得到增强。

来源：Activate Technology and Media Outlook 2023报告

#10 超级用户

科技和媒体公司必须识别并服务于占人口22%的超级用户，他们极大地推高了消费支出。超80%的超级用户在过去12个月内使用过元宇宙平台，是名副其实的“元宇宙原住民”。

#11 科技与媒体收入

尽管经济存在不确定性，消费者仍在持续投入科技与媒体领域。Activate预测，到2026年全球相关支出将超过4000亿美元。

对科技和媒体的兴趣日益增长

人们对科技和媒体的兴趣持续增长。Activate预计，2022年至2026年间全球互联网和媒体行业增长规模将超过4000亿美元。

来源：Activate《2023年科技与媒体展望》报告

此外，超过一半的增长将来自全球广告支出。

来源：Activate《2023年科技与媒体展望》报告

订阅服务将为消费者支出增加1460亿美元，单次交易将增加510亿美元。

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尽管经济存在不确定性，大多数消费者仍预计将维持或增加科技与媒体支出，家庭年收入超10万美元的成年人更有可能如此。

来源：Activate《2023年科技与媒体展望》报告

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科技与媒体的发展势头不会停止，反而正不断取得更大进展。如果您尚未关注这些领域的变化，现在正是开始的好时机！