波兰零售促销激增，大卖场发力夺回市场
在争夺消费者钱包的竞争中，促销已成为零售商的核心武器。据UCE Research与Hiper-Com Poland受《Rzeczpospolita》日报委托发布的分析显示，2022年第一季度，波兰近百家零售连锁企业发布的折扣活动超74.7万次，较去年同期增长22.2%。相比之下，2021年同期该数据曾下降14.6%。
Hiper-Com Poland专家Julita Pryzmont指出，疫情后促销节奏明显加快，主因是通胀攀升背景下零售商展开激烈价格竞争，试图通过高频次、高质量的促销活动吸引客流，确立“最低价”认知。波兰经济研究所Urszula Kłosiewicz-Górecka博士补充称，2020年企业因担忧流动性削减成本，加之防疫限制导致线下购物减少，致使当时促销缩减；而今年随着限制解除，顾客重返实体店，推动了促销数量显著回升。
大卖场促销增幅领跑全业态
Blix集团数据显示，今年第一季度各业态促销增长分化明显。大卖场以42.1%的同比增幅位居首位，便利店、折扣店、超市、化妆品及药店、RTV/AGD分别增长27%、22.1%、15.5%、13.1%和6.2%。仅仓储批发（-10.3%）和DIY（-0.2%）出现下滑。
Kłosiewicz-Górecka博士认为，大卖场的强势反弹源于商业限制取消及自身品类丰富度的优势回归。同时，通胀压力促使消费者寻求高性价比商品，包括波兰本土居民及乌克兰难民群体在内的购买力释放，进一步支撑了大型零售场所的热度。
经济对话论坛协会副主席Andrzej Maria Faliński博士分析指出，近年来大卖场市场份额主要流失向折扣店和便利店，当前正通过密集促销重建商品阵容与市场地位。数据显示，分析期内大卖场促销量约为折扣店的2倍，表明这场竞争具有长期性，消费者将因此获得更优的价格与选择。
消费习惯变迁驱动渠道格局重塑
回顾2021年初，除折扣店增长12.4%外，其余7种业态促销均呈负增长。Kłosiewicz-Górecka博士解释称，当时大型综合体受限，唯有贴近社区的折扣店凭借便捷性与传单优惠成为主要购物渠道。
Faliński博士强调，疫情初期波兰人购物频率降低、单次采购量增加且品类精简，折扣店“低价+高效+低感染风险”的形象由此深入人心。展望未来，Pryzmont预测第二季度促销量仍有望保持两位数增长，但在通胀得到有效遏制或市场竞争格局稳定前，这种高强度促销态势或将持续至年底。