随着疫情逐渐淡出日常生活，行业活动与线下交流全面复苏。作为Retail Trends 2022的重要组成部分，第十届化妆品行业论坛成功举办，见证了从业者的热情。基于Google Analytics数据，wiadomoscikosmetyczne.pl门户网站整理了2022年5月阅读量最高的文章榜单，涵盖赛事颁奖、国际展会、零售巨头动态及行业趋势等核心资讯。
“年度化妆品店”大赛揭晓，Hebe成最大赢家
备受瞩目的“年度化妆品店”颁奖典礼在Retail Trends 2022暨第十届化妆品行业论坛闭幕式上举行。由化妆品公司经理组成的评审团从8个类别中评选出获奖者，实际颁发9座奖杯。连锁品牌Hebe表现卓越，共4次登上领奖台，成为本届赛事纪录保持者。该奖项标志性的红色标识已成为波兰众多化妆品店的品质象征。
博洛尼亚Cosmoprof展回归，波兰参展规模居欧洲前列
第53届博洛尼亚Cosmoprof Worldwide美妆展时隔三年首次恢复线下举办。波兰代表团参展商近200家，规模仅次于韩国位居全球第二，在欧洲参展商中最为引人注目。波兰化妆品工业协会总经理Blanka Chmurzyńska-Brown对展会进行了总结，指出尽管过去一年行业面临挑战，但波兰化妆品板块凭借强大的出口实力保持了稳健增长。
德国DM进军波兰市场，自有品牌引发关注
德国连锁品牌DM-Drogerie Markt于4月21日在弗罗茨瓦夫开设首家门店，并于5月初在耶莱尼亚古拉开设第二家店，其波兰线上商店也同步上线。目前，DM在波兰实体店及线上渠道已销售28个自有品牌，其中Balea、Alverde和Babylove最受欢迎。业界正密切关注DM的市场布局及其自有品牌对本土制造商可能构成的竞争压力。
明星代言效应显著，Tolpa联名报道热度高
化妆品品牌与明星合作仍是获取关注的有效手段。关于Tolpa与Rafał Kamiński合作的报道位列本月阅读榜第四位。该品牌全新系列由Kamiński执导广告片预热，并由Natalia Szroeder担任形象代言人，成功引发了广泛的市场讨论。
Lidl独家引入纯素护发品牌Hairy Land
大型商超是化妆品品牌的重要渠道。Lidl Polska宣布自5月10日起独家销售纯素天然护发品牌Hairy Land。该产品由波兰公司Cosmetics Land生产，新品牌的入驻被视为行业重要信号，丰富了折扣店的选品结构。
GlycoBioSciences起诉欧莱雅，指控成分侵权
加拿大制药集团GlycoBioSciences向美国法院提起诉讼，指控欧莱雅在其六款产品中使用了其专利透明质酸复合物和聚合物基质。原告要求禁止欧莱雅及Vichy使用相关成分并索赔，案件最终结果将对行业产生重要影响。
汉高重组业务架构，聚焦洗护与美发品类
汉高宣布重大战略调整，将洗涤与清洁用品（Laundry & Home Care）及化妆品（Beauty Care）业务合并为全新的Henkel Consumer Brands部门。新部门将聚焦洗涤清洁与头发护理两大全球核心品类，其余类别则下放至区域层面管理。此举旨在优化资源配置，应对市场变化。
欧洲化妆品市场前景与挑战并存
欧洲作为全球最大的美容与个人护理产品市场，波兰在销售价值方面位居第六。尽管市场仍具持续增长潜力，但行业未来将面临一系列新挑战，需从业者持续洞察趋势以把握机遇。