2023年旅行预测的核心洞察 [Booking.com报告]

尽管当前全球局势动荡不安，但近四分之三的受访者认为旅行始终值得。

Booking.com 对来自32个国家和地区、超过24,000名旅行者进行了广泛调研。作为领先的数字旅游平台，其基于自身洞察发布了2023年七大新兴旅行趋势预测。

简要概述

与2022年相比，全球旅行者对2023年更加乐观。尽管存在某些全球性不稳定因素，72%的受访者表示旅行对他们来说始终是值得的。人们的心态正从充满希望的迷茫转向大胆适应。

尽管面临战争、社会两极分化、通货膨胀上升以及对气候变化的紧迫担忧，人们仍在努力调和自身价值观与动荡时代日常生活需求之间的矛盾。随着旅行者需求的变化，2023年的旅行预测也反映了这一情绪。

天堂里的生存主义者

户外生活方式在2023年将空前流行，包括伪装小屋、篝火烹饪和指南针的使用。由于自然灾害、政治动荡和全球大流行病的影响，一些人失去了对世界和现代舒适生活的信心。

近半数全球旅行者（44%）偏好回归基础的假期，逃离现实（55%），并仅凭基本必需品生活（44%）。

2023年，旅行者还渴望学习生存技能（58%），包括如何：

• 寻找清洁水源（53%）；
• 从零开始生火（42%）；
• 在野外采集食物（39%）；
• 甚至为末日做准备（39%）。

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

虚拟旅行者

超过三分之一的旅行者（35%）对多日虚拟现实旅行体验感兴趣，这不仅仅是“先试后买”的体验。随着元宇宙世界明年开始复制和重塑目的地，旅行者将能够尝试各种旅行体验。在虚拟体验目的地后，46%的人更有可能前往该地旅行。

2023年，元宇宙将提供一种全新的旅行体验方式，但60%的人认为虚拟体验不足以让他们在愿望清单上打勾。

在不适区中享受乐趣

2023年，世界将一头扎进新的文化和新体验中，无论是积压的能量还是压抑的挫败感。旅行者将寻求独特、令人震惊、惊喜和愉悦的假期。

全球50%的旅行者希望体验完全的文化冲击，而51%的旅行者希望体验与自身截然不同的文化和语言。

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

美化美好旧时光

在全球不稳定和逃避现实的氛围下，旅游爱好者将在2023年寻求怀旧之旅，其中许多人（88%）希望重温辉煌岁月，重新感受简单时光的刺激。

大多数人——尤其是从未经历过那个时代的千禧一代和Z世代——希望沉浸在数字时代之前的浪漫情怀中。

和平与愉悦朝圣之旅

2023年，旅行将把“身心灵”健康提升到新水平，包括实现平和与愉悦的非传统方式。

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

从日常通勤到卓越的企业逃离之旅

2023年，商务旅行将重回议程。与新冠疫情前的商务出差不同，员工现在寻求真实的线下机会来建立团队凝聚力。

2023年，全球44%的劳动力希望雇主组织一次“真实生活”的工作旅行，以聚集目前主要远程办公的员工。此外，51%的受访者希望雇主将因转向远程/混合工作模式而节省的资金用于企业静修和差旅。

因此，2023年将出现更多专注于加强关系和企业休闲活动的目的地商务静修之旅。

从节俭到挥霍

尽管全球经济存在不确定性，人们仍将在2023年将旅行置于优先地位，但他们会更加谨慎地最大化旅行预算，并优先考虑重要事项。

来源：《旅行的创意重塑》，Booking.com报告

其结果是，2023年人们将更精明地策划行程，利用优惠、技巧和时机巧妙的出行来规划旅行预算（63%），并通过折扣优先考虑性价比（60%）。

尽管如此，许多旅行者愿意在对自己最重要的旅行环节上花费更多——甚至挥霍：49%的人表示，他们计划增加假期支出，以弥补疫情期间无法出行的遗憾；43%的人计划慷慨消费，以确保每一次体验都达到最佳水平。

结论

这是今年旅行者的展望。报告中提出的许多主题可以在我们周围观察到，例如对商务旅行兴趣的增加，以及在省钱与渴望为非凡体验花钱之间的分歧。

你呢？你属于哪一组？