非同质化代币（NFT）市场正迎来爆发式增长。波士顿咨询公司（BCG）与《Vogue波兰版》联合发布的报告显示，全球数字资产购买日益普及。预计未来12个月内，NFT买家数量将增长三倍；其中美国市场有望翻倍，欧洲和亚洲市场增速甚至可达四倍。随着市场规模扩大，越来越多时尚及美妆品牌入局，瑞典美容科技品牌Foreo近日宣布进军该领域。
NFT消费动机：从投资获利转向自我表达
早期NFT买家多出于逐利或追逐潮流的目的，但当前消费者心态已发生显著转变。调查显示，超过半数受访者购买数字时尚是为了自我表达，三分之一的人将其视为塑造网络形象的手段。尽管66%的受访者仍认可其投资潜力，但对33%的人来说，收藏价值更为重要。此外，28%的持有者旨在通过购买融入独特社群。NFT作为原创性与唯一性的数字证书，已成为连接现实与虚拟世界身份认同的重要载体。
时尚界布局数字商品：头部品牌抢占元宇宙赛道
时尚行业正积极拥抱数字化机遇。在全球收入前120名的时装屋中，已有25家推出自有NFT。2021年，阿迪达斯“Into the Metaverse”系列发行时估值约2400万美元，创下行业纪录。Nike于今年4月发布包含2万双虚拟运动鞋的系列，单价2.9 ETH（约合8500欧元），其中一款由艺术家Takashiego Murakami设计的鞋款成交价高达13.4万美元。
在驱动因素方面，55%的消费者购买数字服装源于自我表达需求，45%看重其作为行业新元素的创新性，33%则关注其在社交媒体上的展示价值。这表明数字时尚已从单纯的收藏品演变为个人风格与社交资本的重要组成部分。
美妆品牌跨界创新：Foreo首发元宇宙新品
美妆科技品牌同样注意到NFT的市场吸引力。Foreo为庆祝Luna 4系列新品上市，推出了限量版原创NFT。该系列包含5种代币，对应Luna 4的五款单品，每种提供50种变体，总计限量发行250枚。
此外，品牌还联合知名NFT设计师Mariam打造特别版NFT进行拍卖，所得收益将全额捐赠给Tjejzonen、Hope Givers及The Scleroderma Research Foundation三家慈善机构，支持皮肤健康与心理健康事业。据悉，Luna 4系列将于9月22日在元宇宙举办全球首发活动，Foreo也将成为首家在虚拟现实环境中发布新设备的护肤品牌。