Shopify SEO：承诺提升销量的最佳实践（+ Shopify SEO 技巧）

Shopify 是最广泛使用的在线零售内容管理系统（CMS）之一。该平台快速且易于使用。无论使用何种平台，SEO 始终一致。即使 Shopify 在某些方面不如 WordPress 等系统易用，但在 SEO 和内容方面仍可实现卓越成果。

我们希望专注于通过 SEO 获得更多销售。因此，获得高排名是关键，但网站的品牌和用户体验与在搜索结果页面中被点击同样重要。

在本文中，我们将解释 Shopify SEO 最有效的最佳实践，并提供一些实用建议。

开始优化前的基础知识

在开始之前，请确保立即掌握这些基础知识。以下是为您准备的检查清单：

• Google Analytics
• Google Search Console
• 清晰的店铺结构
• 品牌和 CI “贯穿始终”
• 信任以及 E-E-A-T 因素的其他要素

设置 Google Analytics 和 Google Search Console，以跟踪排名以及其他关键绩效指标（KPI）——包括自然流量和跨渠道数据。

确保您的商店拥有清晰的结构并遵循一条逻辑主线（品牌与 CI），这对用户来说是合乎逻辑的。在所谓的“混乱中间阶段”，用户会大量决定是进行在线购买还是放弃。不要给他们任何质疑您的商店或甚至想要离开您网站的理由。

使用信任元素及其他相关元素来助力符合 Google 的质量评分指南 E-E-A-T。

如有需要，您绝对应该深入钻研这些基础知识。

1. 正确的关键词研究与关键词映射

为了获得更多销售额，您需要从营销漏斗底部来开展关键词研究工作。也就是说，我们要关注的是那些目前处于评估或购买状态的用户，他们刚刚完成考虑阶段。

因此，重点在于交易型（研究）关键词。

您可以使用不同的工具来搜索关键词：

• 头脑风暴
• 询问客户（服务）
• Google 建议
• Google 关键词规划师（Ads）
• 外部工具（关键词和 SEO 工具，例如 SISTRIX 或 Answer The Public）
• SERP（竞争对手的元数据）

研究完成后，关键词映射与研究本身同样重要。试着问自己以下问题：

1. 哪些关键词应该放在哪些页面上？
2. 这些页面对于 Google 和用户来说是否独特？
3. 应该如何创建内部链接？

通过这种方式，您可以确保在不同的产品或集合页面上针对正确的关键词。您还可以避免重复内容并明智地分配链接权重（Link Juice）。链接权重对于赋予特定页面搜索引擎所需的关联性非常重要。

我们建议至少为每个页面定义一个每页一个焦点关键词，焦点关键词总是伴随着次要关键词，例如长尾关键词。

通过适当的关键词映射，您可能需要根据导航调整商店结构。

2. 页面内 SEO

将研究过的关键词放置到您的网站上。焦点关键词应出现在标题和描述、URL以及第一个标题（H1）中。这种方法称为精确匹配。还要寻找 LSI 关键词，即“潜在语义索引”：通常与给定焦点关键词在语义上相关的关键词。长尾关键词专门使用与焦点关键词相同的术语，而 LSI 关键词则不需要包含焦点关键词。

尝试在其他标题、内容、链接等中使用其他关键词。注意正确使用标题的顺序并只使用一个 H1。您可以使用许多工具之一，例如 Seobility 或 SEMrush，用于查找您商店中的页面内问题。

SEO 不再仅仅是将关键词放在网站上并在强关键词上获取反向链接。您需要关注用户体验（UX），以便搜索引擎能够识别您的商店是否值得获得流量。

以下是一些需要考虑的重要因素：

• 站点停留时间：用户在您的商店停留了多久
• 每次会话浏览页数：您引导用户浏览网站结构的效率如何？
• 跳出率：您能否通过内容直接满足来自 Google 的访客需求，使他们不会迅速离开？

不仅用户体验是一个重要指标，品牌也是如此。如今，当用户感到舒适且不对他们所感知的事物产生质疑时，他们更有可能购买产品。

关于如何撰写完美内容的指南有很多，因此我们在此不作深入探讨。确保您的内容切中要害，聚焦于最重要且最有帮助的部分。尝试使用图形、列表、表格等元素来缓解大段文字的枯燥感。

3. 技术 SEO

技术 SEO 是良好性能 SEO 的基础。合理的网站结构有助于提升效果。因此，不要在关键词研究或关键词映射上节省精力。

在开始您的 SEO 优化时，您可能会发现一些阻碍 SEO 结果的技术“手刹”。技术 SEO 问题在任何给定的商店系统中通常都是相同的。

确保正确调整这些因素：

• robots.txt
• 搜索控制台中添加 sitemap.xml
• 搜索控制台中的索引问题
• 核心网页指标 (Core Web Vitals)
• 结构化数据
  • 产品（特别是评论）
  • 常见问题解答
  • 面包屑导航
  • 文章（适用于博客帖子）

在 Google Search Console 中，您可以找到上述各点的许多数据和背景信息。也许您的主题已经提供了这些结构化数据。如果没有，您可能需要更新或更改所使用的主题。

使用 Shopify 时，技术 SEO 的最大优势在于您无需担心服务器端的问题——因为它由 Shopify 管理。

如果您想对网站进行技术爬取，可以使用多种工具来检查错误或问题。大多数工具提供页面内和页面外分析。

4. 链接建设

尽管技术 SEO、页面内 SEO 和内容的重要性日益增加，但反向链接仍然是排名中的一个关键因素。在您的 SEO 优化中忽视它们将是一个疏忽，并可能显著增加有效竞争的难度。

Google 将反向链接视为推荐。如果人们在互联网上谈论您的品牌，这将对您的排名产生积极影响。

由于我们仍然希望专注于获得更多销售，请勿在漏斗顶部的页面上放置反向链接。请密切关注重要的链接建设因素：

• dofollow 与 nofollow
• 锚文本
• 相关性
• 域名评级/域名权威度
• URL 评级
• 链接页面

外链建设策略有多种类型：

• 客座文章/帖子
• 博客链接
• 摩天大楼策略
• 断链建设
• 未链接提及

你的站外策略中至关重要的一环是反向链接清理。使用（免费）工具来识别反向链接，例如 Ahrefs、Seobility 或 Backlink Tool，以便将有毒的反向链接通过 Google Search Console 的拒接工具进行拒接。你也可以使用 Google Search Console 来检查谁正在链接到你的页面。

结合站内优化，这将使您远远领先于大多数人。重点再次放在交易性关键词和漏斗底部，以获取更多销售。

5. 控制与迭代方法

SEO 中最被低估的部分是更新和刷新您的现有内容。

使用 Google Search Console 跟踪您的排名。您可以按特定关键词或着陆页进行筛选。如果您发现某些排名停滞或下降，请查看这些页面以及您的竞争对手。

针对给定的关键词，问自己以下关于竞争对手的问题：

• 他们使用了哪些我没有的元素？
• 他们使用了哪些我没有的关键词？
• 我的内容是否满足了给定关键词的用户意图？
• 用户是否需要更多信息才能决定购买？

首先检查所有站内 SEO 和技术 SEO 问题，然后再关注您的站外策略。

定期更新标题和描述应列入您的日程。以下是更新内容如何带来更高可见性的示例：

最佳实践总结

以下是按最佳顺序使用上述步骤的方法：

常见的 Shopify SEO 问题及快速修复方法

最后，分享一些我们在大多数 Shopify SEO 项目中使用的实用技巧和窍门。请注意，这些更改可能会产生重大影响，因此在实施时，请确保你清楚自己在做什么。

这些改进通常应直接在主题代码中进行。如果你熟悉主题代码并理解这些更改，你可以自行操作。

SEO 标题中的品牌后缀

大多数 Shopify 主题会自动将品牌作为后缀添加到你的 SEO 标题中。这只是一小段代码，但可能影响商店中的几乎任何页面。由于 Google 最近的更新，Google 自身会从页面标题中移除品牌关键词，因此我们不应将其放在首要位置。

根据你的主题，搜索以下源代码。为此，你可以前往：

在线商店 > 主题 > … > 编辑代码 > 布局 > theme.liquid：

{%- unless page_title contains shop.name %} – {{ shop.name }}{% endunless -%}

你可以选择删除它或将其注释掉：

{% comment %} … {% endcomment %}

内部产品链接

通过集合访问的产品 URL 会获得 slug /collections/name-of-collection/。

根据你的主题，要移除此内容，请搜索包含“within: collection”的 a 标签，并删除该部分。

在线商店 > 主题 > … > 编辑代码 > 片段 > card-product.liquid：

<a class=”example” href=” {{ product.url | within: collection }}” …>

排除“tagged”URL 被索引

要检查索引中是否有带标签的 URL，请在 Google 中搜索：

site:YOURWEBSITE.com inurl:tagged

要从索引中移除它们，请前往：

在线商店 > 主题 > … > 编辑代码 > 布局 > theme.liquid：

并添加以下代码片段：

{% if current_tags %}
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>
{% endif %}

关于作者

Henry Auffahrt 是一名拥有超过 10 年经验的 Web 开发人员和 SEO 专家。他的专业领域涵盖个人 SEO 策略、基于云端的架构以及电子商务网站的构建。