欢迎来到亚马逊营销云（AMC）的世界，这是一项旨在增强您在亚马逊平台体验的宝贵工具。亚马逊营销云（AMC）是一种安全、注重隐私的专用基于云的测量和分析解决方案。
提供对广告活动绩效的整体概览
AMC构建于亚马逊网络服务（AWS）之上，其灵活的环境为像您这样的广告主提供了跨多个数据集对事件级数据生成定制报告的能力，其中包括您自己的广告主数据以及来自亚马逊广告活动的关键数据。通过融合这些数据集，AMC为您的广告活动表现提供全面的跨渠道概览，使您能够清晰自信地做出明智决策。
保护第一方数据隐私
电子商务公司的首要目标之一是保护消费者数据隐私。您从市场广告智能平台获得的这些数据至关重要，有助于您在所在行业中超越竞争对手。
Amazon Marketing Cloud 使用伪匿名化技术，确保您的数据免受第三方访问。这保证了 Amazon 无法访问您的数据，且出于任何原因均不得导出该数据。只有您才能控制数据集的上传，并且每个报告均以 CSV 文件形式导出。
AMC 为每位广告主提供独立的数据清洁室环境，确保最高级别的安全保护。只要您拥有一位熟悉 SQL 语言并拥有待开展活动的技术专家，这一基于云端的解决方案就能在正确的方向上发挥约束作用。
旨在保护终端客户隐私
Amazon Marketing Cloud 的设计初衷是保护终端客户隐私，仅返回聚合分析数据。从 Amazon Marketing Cloud 中永远不会返回任何单个用户的数据。为了保护客户隐私，所有聚合结果必须包含至少一百名用户。广告主无法直接访问 Amazon Advertising 的事件级数据。通过对最少用户数量进行聚合，广告主可以在维护终端客户隐私的同时，获得具有显著意义且可操作的报告。
为什么选择 Amerge 构建您的 AMC 解决方案？
“AMC 为我们提供了令人兴奋的创新机会，使我们能够代表客户进行深入探索。它允许我们访问‘日志级数据’（Log Level Data）。简单来说，日志级数据意味着您可以以符合 GDPR 要求的匿名方式，查看客户在与广告位互动后采取的任何行动。
随后，我们在此数据之上构建数据可视化层，以便向客户清晰展示其客户的转化路径，并据此优化他们的策略，” Amerge 的首席运营官兼联合创始人 Vitaly Dmitriev 表示。
Amerge 的 Amazon Marketing Cloud (AMC) 集成解决方案解决了营销人员和电商专家面临的一个关键挑战：需要一种统一且简化的方法来管理 Amazon 广告活动。
借助 Amazon Marketing Cloud，Amazon 上的广告主可以获取关于整个客户旅程的数据。Amazon Marketing Cloud (AMC) 提供了有关购物者如何、何时以及按何种顺序与不同广告活动产生接触的见解——这是制定广告策略的一项革命性进展。
提升您的广告活动管理水平
“随着新推出的 Amerge AMC 平台，直接客户和合作伙伴现在可以自助获取 Amazon Marketing Cloud 的洞察信息。一项令人兴奋的新功能让您有机会对您希望调查的任何广告活动组合以及任何时间段进行购买路径分析的拆解。因此，如果您只想了解在黑五网一活动期间某个类别中最有效的客户旅程，您可以做到这一点！此外，基于这些洞察构建自定义受众群体，并在 Amazon DSP 中使用它们，将收集到的洞察与广告活动改进之间的闭环连接起来，” 德国总经理 Max Rottenaicher 表示。
AMC集成通过引入可自定义的分组，无缝地组织活动管理，使企业能够根据特定目标和目标受众定制活动。这解决了在亚马逊多样化的广告环境中导航的固有复杂性，提供了一个统一的平台，以实现更高效的活动监督。
同时，AMC集成解决方案解决了亚马逊营销中归因模型有限的问题。它引入了先进的归因模型，包括线性多触点归因和首次触点归因，从而提供更细致的客户旅程理解。这一创新超越了亚马逊上普遍存在的传统末次触点归因的限制，赋予企业全面审视每个促成转化的接触点的视角。通过分解转化路径，AMC提供了对客户行为的细粒度洞察，使营销人员能够通过针对最能引起受众共鸣的特定接触点来定制广告活动，从而优化策略。
本质上，Amerge的AMC集成简化了亚马逊营销的复杂性，为营销人员和电子商务专家提供 一个强大且可定制的工具，以增强活动管理、归因准确性和客户旅程分析。通过提供统一且数据驱动的方法，AMC集成解决方案使企业能够做出明智的决策，优化其策略，并在竞争激烈的电子商务环境中取得更大的成功。
Amazon Marketing Cloud (AMC) 提供了令人兴奋的创新机会，并代表客户进行深入探索。它允许我们访问“日志级别数据”。简单来说，日志级别数据意味着您可以以符合GDPR的匿名方式查看客户在与广告展示互动后采取的任何行动。
然后，我们在此数据之上构建数据可视化层，以便清晰地向客户展示其客户的转化路径，并相应地优化他们的策略。
AMC加速开发合作伙伴与Amazon Ads合作
Amerge是Amazon Ads的AMC加速开发合作伙伴。这为我们提供了额外的代码加速器以及实践培训，使我们能够 创建新的市场领先解决方案，并改进基础设施和工作流程。我们不仅构建定制的查询和报告，还将它们集成到专有技术仪表板——Amerge View中。
Amerge View 是一个专有的报告套件，将所有可用的亚马逊数据源整合到一个强大且易于阅读的仪表板中。它让您能够看到从单个行项目表现到总零售销售额，甚至广告支出和总零售销售额，直至单个ASIN级别的详细信息。
它提取以下数据源：
- Amazon Ads API：所有赞助广告、DSP和品牌活动的广告报告指标。
- Selling Partner API：整合总零售销售指标。
Amerge的最新创新——Amazon Marketing Cloud (AMC) 集成，引入了一系列功能，提升了亚马逊营销策略的精确性和有效性。
AMC 的前沿功能
一个显著的功能是支持对广告活动进行自定义分组，使企业能够根据独特的目标和目标受众来组织和定制其广告活动。
线性多触点归因的引入是一个重大突破，它通过为促成转化的每个触点分配功劳，提供了买家旅程的全景视图。这超越了传统的末次点击归因，提供了对客户购买路径更全面深入的理解。
首次点击归因是另一个独特功能，确保客户的首次互动获得全部销售功劳，这与亚马逊仅报告末次点击的做法不同。Amerge 认识到分解转化路径的重要性，而 AMC 通过提供关于客户旅程的详细见解来实现这一点。该功能允许企业分析和理解客户在购买前采取的每一步，从而使其能够相应地调整策略。
此外，能够在广告活动组级别计算多触点归因增加了另一层复杂性。AMC 不仅赋予企业评估单个触点的能力，还能评估整个广告活动组对转化的集体影响，从而提供 一种细致入微且以数据驱动的广告活动优化方法。
本质上，Amerge 的最新产品创新，特别是广告活动的自定义分组、线性和首次点击归因以及对转化路径的细粒度分析，展示了其致力于为企业提供在快速变化的数字环境中驾驭亚马逊营销复杂性并取得成功所需的工具。
以客户为中心的方法
在 Amerge，我们与客户合作时始终采取咨询式方法。我们希望倾听他们的声音：他们目前面临哪些挑战？他们的目标是什么？他们在亚马逊广告解决方案的使用上有哪些困难？这使我们能够找到满足其需求的最佳解决方案，而 AMC 使我们比以往任何时候都能更好地支持客户的跨渠道战略和成功。
在亚马逊上销售的客户面临着各种各样起伏不定的独特挑战，拥有随着挑战变化而灵活应对这些挑战的能力至关重要。我们还密切关注市场中的交易和趋势。当前的经济气候使客户更加关注其广告支出的表现。 报告和透明度对于建立成功的客户关系和应对经济挑战至关重要 。
亚马逊广告主如何使用 AMC？
- 深入分析广告活动
AMC 允许您检查广告活动在营销漏斗中的覆盖面、频率和总体影响。 - 媒体组合分析
AMC 帮助您了解各媒体渠道的增量价值以及不同媒体组合的效果。 - 受众洞察
了解受广告触达受众的构成及高参与度受众群体的特征。 - 完整客户旅程
AMC 允许您分析受众在转化路径上的互动顺序、频率和类型。 - 自定义归因
定制对不同接触点的归因方式，以全面了解不同媒体和活动的整体贡献。 - 全渠道影响
评估 Amazon Ads 活动如何推动亚马逊内外平台的用户参与度和销售额。 - 客户终身价值分析
分析 AMC 购买频率和 Amazon Ads 新品牌客户数据，以预测终身价值估算值。
2024年我们期待什么？
2024年，我们预计将为客户端推出各种自定义数据集。随着与合作伙伴共同积累经验，Amerge 的目标是推动与 Amazon 和客户数据的最高透明度。在与广告位互动时，无论是深入分析 Amazon 指标、客户接触点、归因，还是整合客户端级别的数据，都致力于实现与 Amazon 和客户数据的最高透明度。