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德国电商里程碑：超50%在线销售额来自市场平台，智能手机成首选设备
据德国商业协会（HDE）发布的《2024年在线监测报告》显示，去年德国超过50%的在线销售额通过各类市场平台完成。报告指出，智能手机已成为交易首选设备，贡献了55%的在线销售额。
报告修正了此前估算数据，确认2023年德国在线收入达850亿欧元，较2022年增长1%。其中近470亿欧元来自移动商务，凸显消费者对手机端购物的依赖日益增强。
市场平台销售额增长10%
数据显示，2023年市场平台销售额同比增长10%，占德国在线交易总额一半以上，创下行业新纪录，进一步巩固了其在德国电商生态中的核心地位。
未来展望：预计德国电子商务将稳步增长
HDE预测今年德国电商销售额将增长3.4%，在线零售份额有望提升至13.1%。这一趋势反映了数字购物持续渗透及电商在零售格局中不可或缺的作用。
凭借市场平台的强劲增长及向移动商务的关键转型，德国零售业正积极适应消费者行为变化与技术进步，保持其作为国家经济活力组成部分的地位。