据研究机构PMR最新发布的《2022年波兰网络零售》报告，波兰电子商务市场已告别高速扩张期，正式迈入成熟阶段。PMR零售市场高级分析师Karolina Szałas指出，当前市场结构趋于稳定，未来增速将较以往放缓。
2022年波兰网络零售规模及渠道格局
报告显示，2022年波兰网络零售总额预计达920亿兹罗提。其中，独立电商网站占据主导地位，市场份额为61%；交易平台占比39%。PMR预测，这一渠道份额比例将保持稳定直至2027年。
Karolina Szałas分析称，2017年至2021年间，随着Empik、Morele、Amazon、Shopee、Erli等新玩家入局以及Allegro等头部平台扩充品类，交易平台曾持续挤压独立站空间。但自2022年起，该趋势已终结，市场进入存量博弈与结构固化期。
市场增长预测：年均增速降至11%
尽管步入成熟期，波兰电商市场仍具增长潜力。数据显示，2018年至2021年波兰电商年均复合增长率高达26%，而2022年至2027年期间，预计年均增长率将回落至11%。尽管如此，市场总值仍将保持上升态势，预计从2022年的920亿兹罗提增长至2027年的超1410亿兹罗提。
年轻消费群体与新入局者驱动后续增长
过去几年电商的爆发式增长主要得益于疫情催化下的消费线上化转移。展望未来，增长动力将发生转换：
- 代际更替：年轻一代消费者崛起，网购已成为其生活方式的自然组成部分，构成核心增量来源。
- 体验升级：独立站与交易平台将持续优化产品服务，提升购物体验以挖掘存量价值。
- 新玩家入场：Super-Pharm、Media Expert、Intersport和50Style等传统零售商已宣布推出自有电商平台，将为市场注入新的竞争活力与增长动能。