经济压力致波兰环保消费意愿下滑
GfK Polonia数据显示，受不利经济环境影响，波兰消费者购物习惯正转向节约型，优先寻求实惠商品与促销机会。这一趋势预计将导致2023年快速消费品（FMCG）市场销量持续下滑，销售额增长主要源于价格上涨而非需求扩大。值得注意的是，2022年“环保活跃型消费者”比例首次出现下降，表明消费者为可持续发展产品支付溢价的意愿正在减弱。
价格主导购买决策，健康与安全紧随其后
在当前经济形势下，价格成为波兰消费者首要考量因素，占比达37%。健康成分以16%的提及率位居第二，产品质量与安全性、天然成分分别以9%并列第三、四位。尽管经济承压，可持续发展理念仍具影响力：90%的消费者知晓环保品牌，42%在决策时会考虑环保因素。然而，33%的受访者坦言因经济形势严峻，支持可持续发展的难度日益增加。
环保活跃型消费者比例首降，溢价接受度降低
在有意购买可持续产品的群体中，52%维持原有购买水平，16%表示愿意增加购买量；但26%明确表示将减少购买，其中10%大幅缩减。GfK Polonia家庭调查组商业总监Szymon Mordasiewicz指出，真正践行环保原则并愿为有机或环保产品支付溢价的家庭比例下降超3个百分点。他强调，这标志着重大观念转变：尽管可持续发展议题重要，但在当前财务压力下，能持续为此买单的消费者正逐渐减少。若生产商无法提供强有力的价值支撑以证明溢价合理性，市场对环保高溢价产品的预期应相应调低。
