并非所有化妆品类别在电商领域均实现增长。清洁化学品大幅获益。[Barometr e-Commerce 报告]

日化用品已成为继时尚类商品后网购频率最高的品类。OpinionWay发布的《Barometr e-Commerce》调查显示，2022年家用化学品在线销售增幅显著，消费者线上购买习惯已趋成熟；但护肤及彩妆产品的电商渗透率反而有所下降。

波兰电商市场概况与热门品类

电子商务渠道持续扩张，40%的波兰受访者表示2022年网购频次高于上年。人均购买品类数从2021年的5.4个增至6.0个。其中，日化用品、化妆品及清洁化学品以66%的购买率位居榜首，其次为时尚（58%）、爱好（52%）和娱乐（51%）。

细分品类排名：服装居首，洗护需求稳健

在详细分类中，服装及配饰以58%的占比位列第一；化妆品及个人护理用品占46%，排名第二；清洁化学品及洗涤用品占39%，排名第三；护肤及彩妆产品仅排第五，占比37%。

美妆电商趋势：基础护理稳定，专业彩妆遇冷

尽管互联网常被视为小众或专业化妆品的理想销售渠道，但数据显示相反趋势。与去年同期相比，在线购买护肤和彩妆产品的消费者比例下降3%。基础个人护理产品（如洗发水、沐浴露）需求保持稳定，而清洁化学品和洗涤用品兴趣度上升6%。这提示电商美妆店在选品时应侧重补充高增长的基础清洁类目。

高增长潜力品类分析

除清洁化学品外，宠物食品及用品、文具学习用品、包装食品的在线购买兴趣均增长5%。自2020年以来，家用清洁化学品销量整体呈上升趋势（2021年略有波动），而护肤彩妆曲线则持续下行。

调研背景说明

本次调查于2022年11月进行，采用CAWI方法，样本涵盖1155名过去3个月内有过网购行为的波兰成年人（18岁以上），数据按年龄、性别、省份及居住地规模加权处理。OpinionWay为国际调研集团，自2020年起在波兰开展业务，合作网络覆盖近100个国家。