Dove启动“Detox FEED”行动，呼吁立法标注修图照片以保护青少年心理健康
调研数据显示，67%的10至13岁少女希望外貌像网红，三分之一受访者承认社交媒体上的理想化形象影响其心理健康与自我评价。针对这一现象，Dove品牌推出“Detox FEED”活动，旨在抵御社交媒体的有害影响，并发起请愿推动对数字修改照片进行强制标注。
虚假审美标准侵蚀青少年自信
波兰少女在浏览社交媒体时，常接触到诸如“喝水消除饥饿感”、“裹保鲜膜去橘皮组织”或“微创丰唇”等建议。这些内容虽旨在拉近用户与网红的距离，实则具有毒性，严重损害青少年的自尊心与心理健康。Dove警告称，此类内容正使年轻群体面临健康风险，“Detox FEED”活动正是为了支持少女及家长识别并拒绝这些有毒信息。
推动立法：要求广告主标注数字处理图片
Dove坚信社会有能力扭转儿童被有害内容“毒害”的局面。该品牌已上线请愿书，倡议制定法规，要求广告主及创作者对经修图或数字干预的照片添加声明：“图片已进行数字处理，不反映被摄人物真实外貌。”此举旨在教育年轻人认清网络完美身材多为滤镜与技术修饰的产物，而非现实。
Dove市场经理Joanna Orzechowska表示，活动的成功取决于每个人主动清理信息流中引发负面情绪的内容。当关注有害内容的用户减少，分发此类内容的账号自然会失去生存空间。
调研揭示：网红权威性与现实认知的割裂
Dove Self-Esteem项目于2022年11月针对424名10-17岁波兰女孩的调查显示，55%的受访者信任网红作为容貌专家。60%的少女在看到理想化照片后渴望改变外貌，近三分之一因此增加运动量或化浓妆。
研究勾勒出波兰少女在网络中迷失的形象：尽管部分人质疑网红真实性，但10-13岁群体中仍有67%希望模仿网红打扮。每两位受访者中就有一位感到无法达到网络美貌标准，进而削弱自我价值感；42%的女孩明知内容有害却难以执行“取消关注”。此外，绝大多数青少年每日活跃于多个社交平台且耗时较长，加剧了潜在风险。心理学家指出，这种压力已导致越来越多儿童出现抑郁、自残甚至轻生倾向。
警惕极端减肥与危险美容教程
随着父母对孩子网络行为管控力减弱，青少年更易暴露于极端内容中。当前虚拟世界的女性审美标准趋向单一，网络上充斥着带有#Thinspo标签的绝食帖、用保鲜膜包裹身体、涂抹海娜粉加深唇色或用剪刀修剪睫毛等危险教程。整形手术被常态化为日常护肤仪式，这些“快速变美”的建议制造了无法企及的完美压力，导致女孩陷入低自尊与自卑的恶性循环。
多方联动构建积极认知防线
面对严峻形势，Dove呼吁家长与社会共同行动。“Detox FEED”鼓励青少年发掘独立于滤镜之外的自身潜力。研究表明，若家长积极参与引导，能显著改善女孩的社交媒体体验，因为青少年在辨别真伪时更信任父母。
为此，活动提供了一系列由心理学家Małgorzata Ohme等人制作的科普短片，指导家长帮助孩子规避有毒内容。同时，Aleksandra Żebrowska、Joanna Koroniewska等知名人士也加入传播行列，通过展示真实身材和科普教育，帮助女性及青少年摆脱网络审美模板，建立自信。
*注：本文数据来源于Ipsos Polska为Unilever Polska开展的“社交媒体上的有毒建议”调查（Dove Self Esteem项目），样本量为424名10-17岁女孩，调研时间为2022年11月。