2026年11月9日，Lazada在泰国和菲律宾的LazMall平台上为瑞士运动鞋品牌On开设了官方旗舰店。此次部署使On首次直接涉足东南亚任何市场的电商平台。
两个市场的消费者均可直接获取正品库存，涵盖高性能系列和日常款型。此次上线包括Cloudmonster、Cloudrunner和Cloudsurfer跑鞋系列，以及通用健身鞋履。
东南亚地区的鞋履产品组合
Lazada成为该地区首家获得On官方旗舰授权的网络平台运营商。此前，客户只能依赖独立经销商、多品牌体育用品零售商或区域平行进口商来获取这些鞋履。
初始库存以核心公路跑鞋和恢复训练鞋为主，随后将逐步扩充。2027年全年，两家国家旗舰店将持续增加目录商品，纳入更广泛的公路竞速、越野及休闲生活类产品。
平台控制权与运动服饰利润率
对于高客单价的运动品牌而言，开放的区域性电商平台往往存在价格摩擦和灰色市场稀释问题。在LazMall上运营官方旗舰店，使On能够直接设定制造商定价、管理渠道分配，并在两个高增长发展中市场严格控制库存真实性。
东南亚电子商务平台正激烈争夺高端品牌的独家合作。通过引入On作为直营商家，Lazada借助那些平均订单价值高于普通消费者的运动鞋爱好者群体，而非追逐大众市场的折扣销量，从而在与Shopee等区域竞争对手的竞争中强化LazMall的地位。
亚洲高端运动品牌扩张
该电商平台协议建立在该公司在东亚和东南亚地区实体零售与直营渠道扩展的基础之上，包括在韩国开设的独立旗舰店。通过数字门店触达泰国和菲律宾的消费者，使品牌得以建立存在感，而无需立即承担自营旗舰店租赁所需的大量资本支出。
随着中产阶级消费者对可验证正品需求的提升，区域电商贸易持续向认证品牌渠道倾斜。LazMall旗舰店已立即上线，预计2027年还将陆续新增更多产品。