尽管通胀高企推高了日常必需品成本，但美妆行业尤其是奢侈品类并未因此缩减开支。相反，消费者维持形象的需求依然强劲，“口红效应”持续推动作为美容院护理替代品的家用科技美容设备销售增长。
通胀压力下美妆消费逆势增长
后疫情时代叠加多年高位通胀，供应链成本攀升迫使品牌上调零售价，但这并未抑制市场需求。Foreo东欧区总经理Vladimir Cuturilo指出，疫情期间及当前该品牌产品关注度与流量均显著增长，这与通胀趋势背道而驰。
在家庭预算收紧的背景下，消费者仍追求专业安全的护肤体验，转而寻求长期更具性价比的解决方案。尽管家用美容设备一次性投入较高，但相较于频繁的美容院护理，其被视为一项值得的投资。
“口红效应”与社交媒体营销共振
美妆行业历来具备抗周期属性。“口红指数”多次验证了化妆品在经济困境中的韧性：即便削减其他大额支出，女性为维持个人吸引力，购买化妆品的意愿反而上升。
Foreo的销售增长不仅得益于这一心理机制，更源于积极的数字化布局。品牌在TikTok等社交平台扩充内容矩阵，通过病毒式传播有效提升了消费者关注度，证明了“口红效应”与新媒体运营结合的巨大潜力。
居家护肤驱动身心健康新趋势
当前美妆行业重心正加速向护肤品转移。2021年该品类贡献收入高达1360亿美元，成为企业重点投入领域。居家护肤产品的普及，让消费者得以便捷地享受专业护理，进而提升整体幸福感与身心健康水平。