什么是广告数据运营商

互联网广告标记法核心内容解析

自2022年9月《广告法》修正案生效以来，俄罗斯互联网广告监管全面升级。所有网络广告必须履行以下合规义务：

• 将信息报送至统一互联网广告登记册（ORD）；
• 获取并展示专属广告标识符（erid）；
• 按月提交创意素材统计数据（展示量及服务费用）及活动结果报告。

上述数据须通过官方指定的7家广告数据运营商上传。名单包括：Ozon、Yandex、MediaScout等机构，具体以俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局官网公布为准。

标记法适用范围与豁免情形

法律对“广告”定义宽泛，凡旨在吸引公众注意力、推广商品/服务/品牌的信息均受管辖，涵盖帖子、横幅、博主原生植入等多种形式。

豁免情形：根据俄联邦反垄断局说明，商家在自有平台介绍自营产品或服务、分享个人观点等非商业推广行为，无需添加广告标识。

Ozon平台广告投放合规指引

在Ozon生态内，合规要求因投放方式而异：

• 免标记场景：使用平台内置电子商品展示服务（如模板、搜索推广、“置顶”功能）无需自行标记。
• 代处理场景：通过静态/视频横幅或Ozon Alert通知栏推广时，需进行标记，但标识生成及报告提交由平台代为完成，卖家无需额外操作。

广告数据运营商职能与关键概念

广告数据运营商是连接广告主与统一登记册的桥梁，负责传输数据、分配追踪标记及汇报成果。广告链任一参与方均可注册，但同一创意的注册与统计申报必须在同一家运营商处完成。

核心术语释义

• 创意素材：任何形式的广告公告。
• 投放平台：广告展示载体（网站/App）。
• 广告发布者：刊登广告的渠道方或博主。
• 广告标识符（erid）：唯一追踪代码，格式为“erid: xxx”，由运营商分配。
• 统计数据：包含展示次数与服务费用的月度报表。

广告链责任分工与协作模式

获取标记及申报数据的责任可由广告链中任意一方承担。若由博主或代理商负责，需在合同中明确约定其承担标记添加及月度报告义务。此时广告主虽不直接操作，但仍保留连带责任。

Ozon广告数据运营商操作全流程

第1步：账户注册与认证

在个人账户完成注册及邮箱验证后，填写地址、纳税人识别号、国家基本登记号等信息，并上传营业执照、护照或任命书等证明文件。审核通常在1小时内完成，通过后即可获取访问权限。

第2步：添加推广渠道

录入用于发布广告的网站或移动应用资源。注意：Telegram频道、VK主页等即便适配移动端，仍归类为“网站”；仅能从App Store/Google Play下载的软件才认定为“应用程序”。每个渠道将获得唯一外部ID。

第3步：录入合作方信息

在“合作方”标签页添加自身及链路参与方，填写法律主体类型、税号及注册国。若合作方兼具“广告分发商”与“广告系统运营商”双重身份，需同时勾选。确认平台归属后保存。

第4步：关联合同信息

录入服务或中介合同的编号、日期、合作方及金额，无需上传原件。即使是免费置换推广也必须有合同依据。支持通过CID标识符跨运营商迁移已登记合同。

第5步：上传素材与获取标记

点击“添加”上传创意素材，填写名称、合同编号，并准确选择广告类型（社会公益/原生/自我推广）。其中，“自我推广”指委托方与执行方为同一主体，无需填写合同信息。

随后完善以下字段：

• 付费模式（CPC/CPM/CPT）；
• OKVED代码（境外或自然人委托必填）；
• 传播形式（横幅/视频/Push等）；
• 跳转链接、地域/性别/年龄定向（全量投放可留空）；
• 商品类别与对象描述。

上传压缩后的图片或视频素材，系统将自动分配标记。支持批量添加多组素材。

第6步：规范添加标识符

必须将“erid: xxx”标记置于显著位置，仅标注“广告”字样无效：

• 含链接素材：在URL参数中插入?erid=xxx；
• 图文/文章：标记置于正文或图片上方；
• 视频/直播：置于片头或画面叠加层，直播可在结束后补标。

遵循“一素材一标记”原则：相同素材跨平台复用仅需一个标记；同平台不同素材需分别标记。

第7步：提交月度统计数据

首次展示后30天内，须在“统计”板块填报上月展示数据。持续投放的广告需按月申报。YouTube、VK等平台可通过WhoIsBlogger服务实现数据自动同步。

第8步：上传结案报告

活动结束后，除自我推广外均需提交结案报告。上传结算单并按合同明细拆分费用，确保金额与工作内容对应。

Ozon广告数据运营商资费标准

服务费基于标记数量与素材体积计算，按月结算：

• 法人实体：每标记10卢布 + 每MB 10卢布，月最低消费5,000卢布；
• 个体户/自然人：每MB 1卢布，月最低消费1,000卢布。

若当月无数据报送则不产生费用。账单于次月生成，例如8月注册广告，9月出具账单。