首发“白名单”助力全球好物“零时差”上新

在位于上海南京东路第一百货商店的变形金刚旗舰店里，一款名为“飞天虎”的新品于11月1日刚刚全球发布，次日便“零时差”出现在了柜台上，让粉丝欣喜不已。潮玩新品全球同步发售，受益于上海海关全国首创的首发进口消费品检验便利化措施，累计推动近4万款首发新品顺利进口。在潮玩新品的带动下，今年前三季度，上海口岸玩具进口34.8亿元，同比增长47.8%。

孩之宝商贸（中国）有限公司拥有变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、小布娃娃、万智牌等众多经典IP，该公司大中华区业务负责人陈晓婧表示：“玩具新品迭代快、季节性强，放在以往，全球首发新品，从国外引进到国内，往往要滞后至少一两个月，就在这关键的‘时间差’里，还滋生了不少海外代购，进一步增加消费者的购买成本。”

针对孩之宝大量亚太首发、海外同步上新产品的通关需求，上海海关所属黄浦海关主动对接，指导企业提交商品信息、质量安全符合性声明、自有检测报告等材料，依托多部门协作压缩首发新品“白名单”确认周期。自2025年12月被纳入首发“白名单”后，企业货物如命中查验，可在口岸放行后运抵属地，由属地海关实施闭环查检并免于取样送检，全渠道铺货较往年提前2周。

“今年前10个月，我们累计进口商品600余款，其中30%为首发产品。多批次新品依托改革实现高效通关，也促使海外总部将更多限量款、亚太首发新品交由上海团队负责国内市场运营。”陈晓婧说，“首发首秀白名单政策，让我们实实在在体会到便捷高效的上海通关速度，为玩具新品抢抓市场销售先机提供了有力支撑。”

孩之宝商贸（中国）有限公司的通关体验，是上海海关以制度创新赋能首发经济发展的一个缩影。2025年5月，上海海关与上海市商务委员会联合开展首发进口消费品检验便利化措施试点，在全国海关首创“白名单+差异化合格评定”检验模式，依托‘企业+产品’白名单，为服装、玩具、家电等全品类进口首发消费品无感通关提速增效。

截至今年10月，白名单企业已从首批14家扩展至34家，品牌从20个扩展至62个，累计3.93万款首发新品跑上在中国首发的“快车道”，通关时长压缩超80%。今年以来，上海海关累计保障3.7万批首发新品顺利进口，货值7.94亿元，批次和金额均已超过2025年全年，改革红利正加速转化为国际品牌深耕中国市场、与消费者共享全球新品的发展实效。

“下一步，上海海关将持续推动首发进口消费品检验便利化措施升级迭代，加快各环节的流程再造和数字化衔接，并在黄浦率先落地，先行先试，以更精准、更高效的海关服务吸引更多国际品牌和首发新品集聚上海，为上海国际消费中心城市建设贡献海关力量。”上海海关商品检验处商品检验一科科长陆明辉说。