拼多多化妆品新规将于11月21日正式生效，美妆、母婴及个护类卖家需紧急自查标签与详情页文案。
继国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》后，拼多多新增《化妆品行业管理规范》，进一步细化平台合规要求。此次规范重点聚焦标志标注、标签用语、小规格商品管理及临期商品销售四大维度。以下为核心整改要点梳理，建议商家在生效日前完成全店排查。
图源：AI
儿童化妆品：强制标注“小金盾”及监护警示语
儿童化妆品是本次规范中监管最严格的品类。商家需确保在商品详情页及销售包装显著位置标注儿童化妆品专用“小金盾”标志，并明确展示“应当在成人监护下使用”等警示语。标志与警示语必须处于消费者下单前的可视区域，严禁仅置于包装角落或详情页底部。
针对儿童防晒、面霜、润唇膏等高频品类，商家须先确认产品已完成儿童化妆品备案。严禁将普通成人化妆品通过修改概念冒充儿童产品上架，此类行为不在合规范围内。
标签用语：禁用“食品级”“可食用”等误导性词汇
规范明确划定宣传红线，禁止在化妆品标签及详情页中使用“食品级”“可食用”等易引发食品安全联想的词语，同时禁止搭配食品类图案。此类表述常见于儿童洗护及润唇膏类目，商家需在整改中彻底清理标题、主图及详情页中的相关卖点。
此外，功效宣传必须与备案信息保持一致。任何超出备案范围的功效夸大或暗示特殊用途的表述均属高风险违规，可能导致链接被要求整改或下架。
小规格化妆品：备案、标签与文案需严格一致
净含量在15g/ml及以下的小样、旅行装等小规格化妆品，其备案信息、包装标签及宣传文案必须保持高度一致。
常见违规场景包括：主图按正装描述但实际发货为小规格，或小样借用正装备案信息导致成分、适用人群与页面文案不符。商家需逐款核对小规格商品的备案凭证、实物标签及详情页描述，确保三方主体信息一致后方可保留链接。
临期化妆品：标题必须明示“临期”属性
销售临近保质期的化妆品时，必须在商品标题中明确标注“临期商品”，严禁将其混入常规链接正常售卖。
页面需如实说明临期商品的剩余保质期区间、适用人群及使用提示。保障消费者的知情权是合规底线，仅在详情页以小字说明或标题不标注的做法均不符合规范要求。
整改执行建议：分三步高效自查
为确保在11月21日新规生效前完成合规调整，建议商家按以下节奏执行：
- 梳理类目：单独筛选美妆、母婴、个护下的儿童化妆品、小规格商品及临期商品，排查错放类目或借用成人备案销售儿童产品的情况。
- 核对材料：儿童品重点核查“小金盾”、警示语及备案；普通品核查标签用语及功效一致性；小规格品核查三方信息对应；临期品核查标题标注及效期说明。
- 全面清洗：同步清理标题、主图、详情页及包装图中的禁用词和夸大表述，避免遗漏。
错放类目、功效夸大及临期未标注等问题在新规生效后面临更高的下架风险。提前主动自查优于被动整改，对于存疑商品建议先下架或暂停推广，确认合规后再恢复销售。