从「汇见南北」，看加拿大鹅的自然叙事- 大数跨境

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从「汇见南北」，看加拿大鹅的自然叙事

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2026-11-10

导读：从城市探索到三江源合作，加拿大鹅如何以地方经验延展自然叙事。

以极寒防护建立鲜明形象的加拿大鹅，为什么把探索之旅带到了上海？

立冬时节，加拿大鹅在上海举办「汇见南北」体验之旅。来宾从静安嘉里中心快闪店出发，步行游览外滩，乘船沿黄浦江观察城市，并在船上观看公益纪录片《萨迹巡护队》。片中的牧民在三江源开展巡护，用红外相机记录家乡的野生动物。

加拿大鹅今年推出的「自然智慧」（Natural Intelligence）品牌平台，关注人们从自然中获得的知识，以及这些知识如何影响生活。品牌以季节更迭组织全年内容，寻找当地人感知季节、适应环境的生活经验。

随着产品覆盖更多季节与场合，加拿大鹅的自然叙事也从极寒环境延伸到城市日常。「汇见南北」将新季服装置于上海的城市体验之中，并通过三江源合作的影像，呈现品牌在中国持续参与的自然保护工作。

从北境经验中，
延展共同的叙事主题

加拿大鹅与自然的联系，最初建立在明确的功能需求之上。20 世纪 80 年代，品牌为南极麦克默多站的科学家开发 Expedition Parka 派克大衣；极地工作者、科考人员和探险者在严寒中的使用经历，也成为其保暖性能的证明。此后，品牌将这类体验延伸到部分门店的极寒试衣间，让顾客在低温环境中试穿外套。

如今，抓绒、针织、雨衣和轻薄外套逐渐丰富了加拿大鹅的产品组合。2026 财年致股东信中，董事长兼首席执行官 Dani Reiss 将产品方向概括为：保持性能与工艺，同时为不同季节、不同生活场景设计服装。

11 月公布的 2027 财年第二季度财报显示，服饰、雨衣和风衣类产品均实现同比双位数增长，在收入中的占比有所提升。Dani Reiss 在财报中将目标描述为打造「更强大、更多元化的加拿大鹅」。在同期业绩电话会上，Dani Reiss 将「自然智慧」列为增强品牌吸引力的重点举措，通过广告、探索旅程和体验活动，展示产品的性能及多种用途。

派克大衣的保暖性能曾通过极地工作者的使用经历和极寒试衣间得到展示，针织衫、抓绒和雨衣则对应更广泛的气候与活动场景。「自然智慧」延续了品牌对自然环境的关注，叙事内容从严寒中的防护，扩展到不同季节里的生活与穿着。

加拿大鹅「自然智慧」企划

「自然时序」（Natural Calendar）将日照、至日和季节变化作为品牌内容的时间依据。今年春季，加拿大鹅带领参与者前往挪威斯瓦尔巴群岛，参与当地迎接阳光回归的节庆。人们庆祝漫长极夜之后的日光回归，春季服装的展示也融入了当地迎接新季的活动。

6 月，加拿大鹅在意大利托斯卡纳举行「圣乔瓦尼之水」体验。人们将野花浸入水中，在户外放置一夜，遵循当地夏至前后的传统。加拿大鹅全球营销高级副总裁 Victoria Freeman 此前接受采访时说：「我们诞生于北方，却面向世界各地的自然环境。」她希望品牌向消费者呈现那些较少受到关注的自然现象与生活经验。

「自然时序」以自然节律组织全年传播，将不同季节的产品发布纳入连贯的叙事主题。地方习俗为各地活动提供了内容依据：北方的日光回归与托斯卡纳的夏至仪式，分别形成不同的参与体验。

在城市日常中，
延展探索精神

「汇见南北」从上海静安嘉里中心的限时快闪店出发。店内陈列 2026 秋冬系列，空间采用开放的动线，拉丝金属立面与橡木内饰相接，配以自然色调和柔和灯光。来宾先在这里参加开幕活动，再离开商场，沿城市展开一天的行程。

加拿大鹅上海静安嘉里中心限时快闪店。

这家快闪店也延续了加拿大鹅正在推进的零售更新。今年 9 月，南京德基广场精品店完成扩建焕新，成为品牌在中国首家呈现全新 2.0 零售概念的精品店。南京店将艺术作品、外套、服饰、鞋履与配饰一同呈现；上海快闪店同样采用全新零售概念。Dani Reiss 在致股东信中强调，门店与线上渠道是消费者体验产品与品牌的关键场所。两家门店的更新，为外套之外的服饰、鞋履与配饰提供了集中展示的空间。

离开快闪店后，来宾从外白渡桥沿外滩步行，近距离经过历史建筑的石砌立面与钟楼，再到十六铺码头登船。视角随后从街道转到黄浦江，两岸的外滩建筑群与陆家嘴天际线同时成为沿途风景。船舱里安排了花茶调制、包袋挂饰制作，也放映了三江源公益纪录片《萨迹巡护队》。

加拿大鹅「汇见南北」沉浸式体验之旅

行程最后来到孙科别墅。这座由建筑师邬达克设计的花园别墅，当天举办了一场以海派文化为灵感的游园会。来宾可以体验折扇书法、迷你冰球与加拿大棋；传统糖画使用了枫糖，将加拿大的食物元素融入中国手艺之中。

枫糖与冰球保留了品牌的加拿大文化印记，上海的建筑、江河与日常文化则构成探索的内容。活动以步行、乘船与手作为主要形式，受邀来宾无需专业户外技能即可参与。

快闪店陈列的 2026 秋冬系列由创意总监 Haider Ackermann 塑造，以「自然本能」（Second Nature）作为「自然智慧」的秋冬篇章。Haider Ackermann 同时担任广告大片的造型与创意指导。

这是加拿大鹅迄今新品阵容最丰富的一季，涵盖抓绒、针织、轻薄羽绒、过渡季外套，以及鞋履和配饰。新品的变化也体现在搭配上：抓绒增加拼色，格纹与印花用于衬衫、针织和轻量羽绒，针织衫、外套与配饰之间的组合成为这一季展示的重点。

秋冬 Après 系列进一步丰富了面料与图案。Thelon 针织衫采用美利奴羊毛，以费尔岛纹样呈现冰川天青纹、冰川林纹两种配色；Douglas 马甲使用西部风格的肩部拼接。这些单品与格纹抓绒、羽绒夹克形成更多搭配组合，强化了加拿大鹅在保暖功能之外的风格表达。

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Harrier Après 格纹羊毛抓绒连帽衫。

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Sterling 羽绒夹克。

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「汇见南北」将秋冬系列的展示，从门店陈列延伸到城市体验之中。快闪店集中展示品类与搭配，沿江步行、乘船与游园则将新品置于城市出行的场景中。

以在地经验，
深化自然叙事

「自然智慧」邀请真菌研究者、风暴追逐者和萤火虫研究者，讲述各自的工作与观察经历。通过这些人的分享，加拿大鹅对「探索」的讲述，从旅行中的所见所闻，延伸到人们如何认识和理解自然。

在中国，三江源的当地牧民也成为这类经验的讲述者。加拿大鹅自 2023 年起，在三江源国家公园管理局支持与指导下，与山水自然保护中心开展社区参与和自然体验公益项目。品牌与商业总裁 Carrie Baker 谈及这项合作时，将当地人与土地的紧密联系视为自然保护的重要基础，并强调持续支持社区参与。《萨迹巡护队》记录了其中一支由牧民组成的巡护队，「萨迹」在藏语中意为雪豹的踪迹。

巡护员走进长江源一处地形复杂、难以抵达的峡谷，沿途开展野外调查，使用红外相机监测野生动物。他们也在这片土地上放牧、生活，对地形与动物活动的了解，来自长期积累的经验。

加拿大鹅公益纪录片《萨迹巡护队》

过去一年，17 名当地巡护员参与布设和维护 30 台红外相机，记录到 41 个物种，工作也逐渐拓展至有蹄类动物调查。巡护员将熟悉地形、辨认动物活动的经验与培训所学的监测方法相结合，形成可供保护工作参考的调查记录。

三江源地区的野生动物影像

山水自然保护中心在 2023 年第四季度的简报中记录：在加拿大鹅等方面支持下，团队走访莫曲村五十余户牧民，调查棕熊入屋觅食、食肉动物捕食家畜等问题，并与社区讨论房屋防熊方案。当时的工作计划包括加固门窗，以降低居民的人身安全风险和财产损失。

牧民既参与野生动物保护，也承担动物进入生活区域带来的风险。加拿大鹅支持的调查同时关注物种活动与牧民生活，使社区合作兼顾生态保护和居民的安全、生计。

《萨迹巡护队》已是加拿大鹅围绕这一合作推出的第三部纪录片。调查、培训与社区协作的持续开展，为纪录片提供了内容基础。

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三江源的河流与山地。

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三江源的草地与山峰。

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加拿大鹅还与看理想共同呈现圆桌节目，将社区参与、人兽冲突和保护成本列为讨论议题。纪录片呈现巡护过程，圆桌对谈进一步讨论社区参与的原因与保护工作面临的困难。

三江源的自然叙事建立在当地经验之上，加拿大鹅以项目支持者的身份参与。牧民与保护机构共同推进调查和培训，品牌支持这些工作，并通过纪录片和对谈向公众呈现。

加拿大鹅从极寒防护走向多季节穿着，产品与品牌表达正在同步拓展。抓绒、针织和轻薄外套丰富了穿着选择，「自然智慧」则以季节变化和地方经验为线索，将这些产品与品牌原有的户外传统联系起来。「汇见南北」在上海呈现了新季服装与城市生活的联系，三江源合作则让牧民的知识、巡护工作与生活处境进入品牌内容。加拿大鹅对自然的讲述，由服装如何抵御严寒，延伸到了人们在不同环境中的生活与探索。

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