央媒旗下平台，开始卖自营猫粮了。
据央广网日前报道，中央广播电视总台央广传媒集团旗下全资供应链平台央广优选推出了自营宠物食品品牌“卡米姵妮”。品牌的主张是：“陪伴，是最好的宠爱”。
在全球宠业出海洞察看来，一个有国家级公信力背书的媒体系平台自己做起了猫粮，这件事情的重要性远远超过了一款新产品上市。
资料图：央广网视频号
一个央媒系平台，为什么要卖猫粮？
全球宠业出海洞察获悉，央广优选供应链有限公司成立于2023年3月，主要负责选品、品控和自有品牌开发运营，即帮消费者“优选好物”，同时做自营品牌生意。
在此之前，央广优选已经有过自营业务的尝试，如与三元食品合作推出了“166优效复合益生菌风味发酵乳”，主攻的是健康的乳制品领域。那次试水让其团队积累了选品、品控到市场推广的经验。
这次把视线转向宠物食品上，一方面是因为看到了该市场的增长潜力，回应宠物健康的饮食需求，《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇宠物猫消费市场规模同比上升了5.2%，达到了1520亿人民币，超过了狗消费市场的3.2%的增长速度。
资料图：2025中国城镇犬猫消费市场规模及增速变化
另一方面，此次推出的自营业务宠物食品，也是一步重要的战略举措，标志着央广优选自有品牌的矩阵向着垂直领域的拓展迈出了关键一步。
企查查信息显示，今年5月8日，央广优选对自身的经营范围进行了调整，新增了宠物食品及用品相关的业务类目。也就是说，这次变更为其自营宠物食品业务展开做了前期铺垫。
资料图：企查查，央广优选经营范围
“卡米姵妮”走的是自营、自研路线，从原料选择、配方调试、样品验证到产品出货，每一个环节都由团队深度参与。这种重投入的策略，在利润微薄、竞争激烈的宠物食品领域不多见，但恰恰是央媒系企业的竞争优势所在。
两条产品线，打的都是"全周期"牌
产品方面，品牌首发上线了两款猫粮：经典款全价全期猫粮、鲜肉款全价全期鲜肉猫粮，覆盖幼猫到成猫的不同生长阶段，试图在一个SKU里解决铲屎官选粮的核心痛点。
资料图：央广网，卡米姵妮品牌产品
两款产品都突出了“全价全期”这个概念，并且主要原料都为鲜肉。其中：
经典款主打均衡全期营养，粗蛋白实测达36.31%，大于国家标准要求的34%最低值；
鲜肉款主打更高的鲜肉占比，粗蛋白≥40%，鲜鸡肉占比55%，额外添加8%冻干组合，满足对口感更挑剔的猫咪。
品质方面，央广优选强调原材料可溯源，成品按批次验收。这套产品品控体系，依靠的是总台一个体系下，在原料供应链管理方面已经有的成熟经验，产品的品质要求不会低于行业平均线，当然只会更高。
谈到这里，央广网透露的产品信息里，有一条细节特别值得关注：原料端对接的是新希望六和等头部合规原料厂商，生产端交给足“资历”的正规宠物工厂来生产。简单地说，原料“进货”、生产品控自己抓着，把制造交给有产能和资质的人去做。
此外，在国标GB/T 31217-2014的基础上，产品还经过20项深度营养与安全检测，并且所有检测报告全部留底可查。真正拉开与别人的距离的是这“留底可查”这4个字。它把消费者和品牌之间信息的桥梁从“你相信我”转变为“你可以自己查看报告来核实”。对于那些习惯于在宠物食品包装背面查看配料表的养宠人群来说，这个动作比一句话广告更有说服力。
资料图：央广网，卡米姵妮检验检测报告
《2026年中国宠物行业白皮书》中的数据也验证了这一点，宠主购买鲜粮对于肉类的来源关心程度已经到了78.6%，买粮这件事情由原来“听品牌说”逐渐变为“现在‘看信息说话’”。
资料图：宠主购买鲜粮时关注的因素和成分
营销方面，同步在央广网发起“关于宠物陪伴的故事”征集，邀请宠主分享日常瞬间。故事征集第1期已开始，主题为“干饭的TA”。
在哪里可以买？目前两款产品都已经上架到了央广优选官方平台，有关于价格和活动的具体信息以官方公示为准。
宠物食品赛道，谁都想分一杯羹
“卡米姵妮”的出现，放在更大的图景里看，它的上线踩中了一个正在发生的变化。宠物经济正在告别靠增加养宠人数来扩张的粗放阶段，增量不再来自“更多人养宠”，而来自“同一个养宠人愿意为宠物花得更细、更讲究”。
同时也反映出的一个明显的行业趋势：宠物经济已经从"小众爱好"转变为一种几乎所有的类型的企业都想要参与进去的大赛道。
过去几年里，我们可以看到互联网公司建立了宠物社区、家电厂家推出了智能喂食器、乳业公司开发了宠物羊奶粉产品，就连房地产商也在打造宠物友好的居住环境。
现在连央媒系平台也下场了，这种跨界密度说明宠物消费已经由单一品类扩张为一种生活方式，产业链足够长、用户黏性足够强，才会有这么多不同的人参与进来。
在全球宠业出海洞察看来，跨界者各自带着原行业的核心能力入场，宠物赛道正在变成一场供应链迁移效率的比拼。这对宠物食品赛道的竞争格局，可能是一个值得长期观察的变量。
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