PhotonPay光子易携手广大大正式发布报告：出海拉美，手游厂商如何做好本地化支付？

拉美正成为全球手游市场的重要增长极。Newzoo预测，2026年拉美游戏市场收入将达93亿美元，同比增长7.9%。

市场扩容带来机遇的同时，也对出海厂商的买量竞争与商业化能力提出了更高要求。一方面，入局者增多导致买量成本上升；另一方面，各国支付基础设施与用户习惯差异显著，如何优化支付体验、高效管理海外收入成为关键痛点。

为此，PhotonPay光子易联合广大大数据研究院发布《2026拉美手游营销趋势报告》。报告基于广大大超17亿级广告创意数据库及PhotonPay全球支付实践，从买量趋势与支付变现两大维度，深度解析拉美手游市场的营销环境与商业化路径。

买量趋势：广告主激增55.8%，市场竞争持续升温

数据显示，2026年拉美手游月均在投广告主达5.06万名，同比增长55.8%；每月投放新素材的广告主占比高达74.4%，表明厂商在素材更新与测试上投入巨大。

品类分布：休闲类主导，策略类重素材

娱乐与休闲类广告主合计占比近57%，是主要投放品类；策略类游戏虽占比不及休闲类，但单款游戏月均素材投入高达177条，位居榜首。

渠道特征：Android为主，iOS素材效率更高

Android端广告主占比达84.5%，AdMob与YouTube在六大主要国家中均为核心投放渠道。值得注意的是，iOS端素材占比（22.5%）高于其广告主占比，显示厂商在不同平台的素材布局策略存在差异。

爆款案例：头部产品持续迭代

《Free Fire》通过版本联动维持热度；《Gossip Harbor》等中国出海游戏则凭借合成玩法与剧情内容成功获客。

总体而言，拉美买量市场日益活跃。出海厂商需结合品类、渠道及用户特征，动态调整素材与投放策略。

支付生态：本地化差异显著，打通变现最后一公里

支付体验直接决定转化率。调研显示，39%的拉美玩家因缺乏偏好支付方式而放弃结账。因此，适配本地支付习惯至关重要。

巴西：Pix普及率高，但游戏场景偏好多元

Pix作为巴西主流即时支付工具，2025年下半年交易笔数占各类支付工具的54.7%。然而，仅13%受访玩家将Pix作为游戏消费首选，这与部分商户Pix交易占比超50%形成反差。这提示厂商需结合具体交易场景评估支付方式，而非盲目跟随市场普及率。

墨西哥：线上线下融合，履约要求高

墨西哥呈现银行卡、数字钱包与现金凭证并存的格局。以OXXO便利店为例，玩家可在线生成凭证线下现金支付。这种模式对支付状态回传、订单更新及虚拟道具发放的时效性提出了更高要求。

其他市场：支付结构各具特色

阿根廷数字钱包占电商交易量约46%；哥伦比亚即时支付系统Bre-B累计转账超17亿笔；智利信用卡占电商交易额约60%；秘鲁2025年人均数字支付次数同比增45.8%至655次。

综上，拉美支付生态区域差异明显。企业应针对目标市场选择精准的支付组合，而非简单堆砌选项。

资金链路：从玩家付款到资金回流的全流程管理

玩家完成支付仅是起点。一笔交易涉及支付处理、订单确认、权益发放、商户结算、资金核对及汇兑等多个环节。

企业需确保支付结果返回后，系统能及时匹配订单并发放权益；同时，需高效处理结算资金，完成游戏订单、交易记录与银行流水的核对，并统筹多币种资金的归集与汇兑。只有打通从交易发生到资金可用全链路，才能保障业务顺畅运转。

PhotonPay光子易：构建全球收付与资金管理闭环

作为下一代全球金融操作系统，PhotonPay光子易提供涵盖全球收单、账户、付款、发卡及汇兑管理的一站式服务，助力游戏企业高效拓展海外市场。