一款陌生品牌的产品，往往是在某次刷视频、看测评时进入我们的视野。设计有意思，功能刚好用得上，便会顺手搜一下：有没有人用过，实际效果怎样，在哪里可以买到？从看到产品到记住品牌，中间的这些动作，正是出海企业值得争取的机会。
展会的预热已经开始。那么接下来的问题是：一次集中的新品亮相，能为之后进入欧美市场留下多少购买理由？
CES的价值，在于让新品牌快速进入大众视野
对一家刚进入海外市场的企业，产品上架解决的是“在哪里卖”，进入当地媒体、创作者和渠道的视野，解决的则是“谁会主动了解”。因此，CES的吸引力很实际：它提供了一次被海外媒体与行业人士集中了解品牌的机会。
CES提供了一个集中接触这些人的场景。官方审计报告显示，CES 2026有7000+名媒体人员参与，参展商超过4,100家。按照下一届安排，媒体日和CES Unveiled也会在正式开展前，让媒体提前接触新品。
对跨境品牌而言，这种集中关注的价值，可以从海外内容如何生产来理解。
一位科技记者需要寻找值得介绍的新产品，一位户外编辑需要判断新装备与读者的关系，一位家居创作者则更在意设备如何进入家庭生活。同一款新品，经过不同内容的介绍，会获得不同的理解角度。
品牌自己介绍的功能，因此有机会进入更具体的讨论：外骨骼怎样帮助徒步，折叠投影仪适合怎样的观影方式。消费者也更容易把陌生品牌放进自己熟悉的需求中。
新兴品牌，尝试把关注延伸到实际使用
近两年，Hypershell、Aurzen分别在外骨骼和便携投影领域获得海外媒体关注。沿着它们的报道往后看，可以看到CES亮相之后，产品性能、使用体验和上市进展怎样继续成为内容。
Hypershell：让“外骨骼”成为一件能理解的户外装备
上海品牌Hypershell面对的，是一个需要培养消费认知的品类。外骨骼的技术概念容易引起好奇，户外用户更想知道的，则是穿着它行走会有什么变化。
2025年CES期间，The Verge记者实际穿着Hypershell Pro X活动，记录了它减轻腿部用力的感受，也讨论了背包与坐姿的适配。
这些体验把外骨骼从技术展示带进了出行生活。读者能够顺着记者的使用过程，理解助力是怎样发生的，也开始考虑它与自己的活动需求有什么关系。
2026年5月，Outside又发表了在大峡谷体验新款Hypershell X Ultra S的文章，将产品放进真实徒步环境中讨论。
通过科技媒体的穿戴体验，品牌让接触达到的读者及其关注点都有了更具体的认知。当产品开始用消费者熟悉的方式被讨论，技术能力也有了对应的使用场景。
Aurzen：把三折叠的新鲜感接到观影与购买
Aurzen ZIP凭借三折叠形态在CES 2025获得关注，并入选该届创新奖。
折叠过程适合视频展示，也为媒体提供了鲜明的产品记忆点。随后，报道进一步向使用与销售展开。
同年4月，Tom’s Guide通过实际观影和连接设备，讨论Aurzen ZIP的便携性、自动对焦与设置体验；TechRadar则介绍其经过众筹、进入亚马逊销售的进展，并给出当时的价格与购买信息。展会上见过它的读者，由此有了继续了解和购买的明确路径。
这些信息帮助消费者理解它的定位：便于携带、灵活摆放，以及在适合的环境中使用。三折叠设计吸引来的兴趣，也随之转向更具体的选购判断。
从展示形态、实际观影到上市销售，Aurzen的相关报道提供了连续的新信息。对出海品牌，这是一条值得参考的传播思路：围绕产品进入市场的进度，持续给海外读者提供继续关注的理由。
从上述品牌中看出，国内品牌借CES获得关注之后，持续的测试、体验与销售信息，会让产品变得更容易理解、更方便比较，也让品牌逐步拥有可靠、具体的海外形象。
把传播预算花在产品进入市场的关键阶段
对于计划准备明年1月CES的企业，这些案例值得参考的，是传播如何随着产品进入市场而展开。
展前发稿，先明确品牌希望参与哪一类讨论。
Hypershell对应户外行走，Aurzen对应便携观影。品类与用途讲得越清楚，媒体越容易判断选题与读者是否相关，潜在客户也越容易理解产品价值。
展前稿可以重点解释产品解决的问题、实现方式，以及本次发布的具体变化，为采访和后续体验提供讨论基础。
到了展会现场，媒体采访与红人内容可以进一步呈现产品差异。现场试用提供感受与画面，可重复的演示帮助记者理解技术，配合样机和技术支持，让一次接触继续形成深入内容。
展后传播，围绕实际使用和市场进展持续展开。
Hypershell的户外体验说明，将产品放进具体场景，能够产生更深入的讨论。品牌可以为样机测试和创作者体验预留预算，让产品进入目标用户熟悉的环境。新品上市、进入零售渠道或推出重要升级，也都是继续沟通的理由。
发布稿准确传递品牌事实，独立测评提供媒体自己的判断，共同丰富消费者查询品牌时看到的内容。
广告也能围绕这些信息组织素材，将用户带向对应的产品介绍、体验文章或购买页面，观察哪些内容更能带来有效访问、咨询和订单。
这样，预算便有了明确任务：发布时争取理解，体验中解释差异，上市后支持购买。中小品牌可以围绕一款主推产品集中投入，让内容逐步加深。
距离CES开幕仍有准备时间。提前规划从新品发布到实际体验的整段传播，让媒体有内容可写、创作者有场景可拍、买家有信息可查，才能让现场关注持续服务于品牌的海外经营。
结语
CES为国内品牌提供了集中进入海外视野的机会。
把发稿、媒体沟通、创作者体验与销售安排一起考虑，一次参展留下的就会更丰富：既有新品曝光，也有消费者日后了解、比较和选择品牌时能够找到的内容。
参考资料：
1-https://www.ces.tech
2-https://www.theverge.com/report/624358/exoskeletons-hypershell-ces-test-pro-x-skip-robotics-arcteryx-mogo
3-https://www.outsideonline.com/outdoor-gear/hiking-gear/hypershell-x-ultra-review
4-https://www.ces.tech/ces-innovation-awards/2025/aurzen-zip-projector
5-https://www.techradar.com/televisions/projectors/the-wildest-product-we-saw-at-ces-is-finally-on-sale-and-we-project-good-things