广州市正通过专项资金大力推动消费新业态、新模式及新场景建设。随着《消费新业态新模式新场景试点建设项目（第一批）资金分配方案》的公布，首批42个项目获得约1.02亿元奖补。
经梳理发现，政策支持重点集中在“创新多元化服务消费场景”和“优质消费资源与知名IP跨界联名”两大方向，两类项目合计34个，占比超八成。对于游戏游艺及沉浸体验业态，政策明确不支持传统电玩厅简单购置设备，而是聚焦于“沉浸体验、数字艺术、IP联名、人工智能+消费、商旅文体健融合”等升级方向。
2026年4月，广州市商务局先后印发《广州市消费新业态新模式新场景试点建设项目和资金管理规定》及申报通知，明确围绕首发经济、多元化服务消费场景、知名IP跨界联名三大方向提供财政支持。
三大支持方向详解
一、健全首发经济服务体系
支持打造首发中心及集聚区，在重点商圈、创意园区等建立新品发布平台。鼓励国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部升级。支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩等领域举办首发首秀首展，以及展会开设首发专区。
二、创新多元化服务消费场景
支持业态与模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用。打造商旅文体健融合的新场景，支持重点商圈、文旅集聚区、传统商超及废旧工业厂区向多元消费场景升级。发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，优化外贸优品展销中心及特色商业街，推广自主品牌直供直销。
三、优质消费资源与知名IP跨界联名
依托数字娱乐平台和IP孵化平台，打通全产业链，开发周边产品，开设主题店及沉浸式消费空间。联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等资源，推出综合性消费场景。支持老字号及新消费品牌开发“老牌新品”、“国货潮品”，培育新型消费龙头企业。
申报主体要求与资金负面清单
根据规定，以下支出不予支持：
- 罚款、赞助、捐款、偿还债务、人员及工作经费；
- 土地开发、征地拆迁、政府性楼堂馆所、办公楼、员工宿舍建设；
- 具有商业地产开发性质的土建项目（如新建建筑物、土方开挖、基础浇筑等），土地购置或租赁，房屋建设勘测设计评估费；
- 消费券发放、优惠补贴、宣传推广、促消费活动及促销推广支出；
- 无消费内容或免费开放项目、单纯商品消费及单一传统业态；
- 党政机关主办或承担费用的展会、节庆、论坛；
- 内部经营管理投资（如会员系统建设维护、信息推送宣传）；
- 新建扩建基础设施、商业综合体，以及古镇、纪念馆、博物馆等设施；
- 其他政策文件规定的不得列支内容。
目前首轮申报已结束，后续如有增补将重新组织申报。
首批项目资金分配情况
2026年8月12日，广州市商务局公布第一批项目奖补资金分配方案。多个文旅娱乐、沉浸式体验、数字消费及潮玩IP相关项目入选。在已发生部分有效投资额的事中项目中，代表性项目包括：
- 黄埔区：“(8)华美131元宇宙体育公园”，拟奖补240万元；
- 天河区：“(11)正佳中华文明探索馆”，拟奖补272万元；
- 增城区：“(18)森林海旅游度假区森林乐园”，拟奖补400万元；
- 从化区：“(20)北纬23°8森林营地房车露营场景升级改造及沉浸式数字军事体验多元消费场景建设项目”，拟奖补186万元；
- 海珠区：“(24)广州首个水上沉浸式剧本演艺游船项目（吉祥舫）”，拟奖补240万元；
- 海珠区：“(25)‘萌趣×三丽鸥’跨界联名潮玩消费新模式建设项目”，拟奖补240万元；
- 海珠区：“(26)TOPTOY国漫×迪士尼IP跨界融合文化零售标杆打造与全产业链开发示范项目”，拟奖补240万元；
- 天河区：“(28)盖世小鸡游戏手柄IP跨界联名项目”，拟奖补240万元；
- 南沙区：“(29)杰森娱乐集团多IP联动高品质衍生品开发及线下渠道拓展项目”，拟奖补240万元。
更多项目详情可前往广州市商务局官网查询。
首批名单显示，政策资金重点青睐“数字技术+多元消费”、“沉浸体验+IP+线下空间”、“本地文化+国潮场景”等复合型项目。传统单一游艺厅难以匹配，但将游艺设备融入沉浸式体验、数字艺术、IP联名及AI互动，并嵌入餐饮、文旅、商业综合体的项目则符合支持方向。
此外，广州市商务局于2026年8月19日发布通知，要求储备项目按实施方案推进，并对进度、投资及运营情况进行跟踪核查。未完成建设的项目，后续奖补金额将结合验收结果及实际有效投资情况确定。
