专访田中慎二：80年高丝，只做“无可替代”的品牌

走进第九届进博会高丝集团展台，一条蜿蜒的丝带将参观者引向深处。入口处的80周年标志由蓝、金、粉色带缠绕而成，内部透出灯光；三道拱门内的穹顶时间轴，记录了品牌自1946年创业至今的关键节点。

展区内，1951年诞生的Perlite Skin黄色面霜被置于密封展箱中，标牌注明“原点之作”。这款凭借防晒效果长销二十五年的产品，不仅是白色面霜主导年代的创新突破，更是“品质高丝”的象征。

2026年，高丝集团迎来创业80周年及向控股公司制转型的关键节点。今年1月，曾长期执掌黛珂品牌的田中慎二出任株式会社高丝代表取缔役社长。他在进博会期间接受专访时明确表述：“高丝集团不只是用科技创造优质产品，更希望通过‘美’连接人，成为‘伴随消费者一生的美容伙伴’。”

田中慎二在高丝集团拥有37年一线经验，涵盖事业部经营、品牌统筹及市场营销。他指出，转为控股公司体制后，提升企业价值的核心在于品牌价值。其使命是持续打造“充满魅力且富有个性的品牌”。

他定义中的“魅力品牌”，并非单纯追求规模与知名度，而是成为目标客群心中“非它不可”的存在，即在世界观、品质及体验上提供超越期待的价值。在供给过剩的市场中，稀缺的不再是流量，而是不可替代性。

以黛珂为例，田中慎二将其美学概括为“静奢”：不依赖高价与华丽，而是通过极致使用感、神经科学调香及确凿功效证据，赋予顾客内心的从容与自信。当功效成为标配，高端品牌需守住那些无法被参数化的价值部分。

高丝集团的优势在于拥有从研究开发到生产工厂的全自有体系。今年7月投产的山梨县南阿尔卑斯工厂，沿用“工厂选址即水源”理念，利用丰沛地下水作为制造命脉，并通过绿氢、水力发电实现“地产地消”，目标是建成“全生命周期碳中和”示范工厂。

该工厂具备“智能、洁净、绿色、以人为本”特征，其核心价值在于“应变”能力：通过多品种少量生产的柔性体制与最新锐量产设备结合，既能应对需求波动，又能依靠自动化线与工匠技艺保证高品质。

基于此底气，本届展区并行展示黛珂、澳尔滨、雪肌精、ADDICTION、JILL STUART、MAKE KEEP及PANPURI梵璞丽七大品牌，体现集团容纳多元美的个性。

作为本届重磅首发新品，“黛珂AQ珍萃精颜绮甄逆龄精华霜”展现了高丝将理念转化为产品的能力。高丝研究团队解析约2600种miRNA，锁定老化细胞中增加并扩散老化信号的“老化连锁因子”——miRNA-570-3p。研究发现，该因子不仅作用于真皮，还牵动表皮与血管，是肌肤老化的“指挥部”。

针对这一靶点，团队发现野蔷薇果提取物（Longenex™）能精准抑制其表达，并独创poEXO Messengersome™（仿生递送囊体确保有效成分抵达。临床验证显示，使用4周后可改善松弛与深纹，提升真皮密度。

田中慎二形容这一成果如同“在浩瀚星空中找到了与肌肤老化相关的最重要星星”。这标志着高丝正式进入肌肤长寿科学赛道，抗老着力点从应对已出现的变化，转向干预细胞间信号传递。从iPS细胞定制、量子计算筛选配方到miRNA研究，高丝展现了从“工具提效”到“机制探源”的科研纵深。

回顾历史，高丝始终坚守对科学依据与实证的重视：1975年全球首款美容液RC Liquid、1979年业界首款夏季干湿两用粉饼、1985年畅销至今的雪肌精、1992年黛珂引入纳米多层微脂囊体技术。如今的新品仿生递送囊体，延续了解决“让有效成分稳定抵达”这一核心问题的传统。

田中慎二认为，技术是研发的骨架，但赋予其意义的是人类感性。前沿技术虽提高效率，但AI无法创造对“美”的洞察、数值无法捕捉的使用感及情绪共鸣。高丝致力于融合前沿技术与人类感性，实现科学高精度与心灵美之体验的并存。

这种融合体现在新品细节中：香调灵感来自东方花卉，包装由黛珂创意总监马塞尔·万德斯操刀，旨在让使用者感受到“被珍视”的自信。此外，面对数字化中国市场，高丝正加强科学传播，通过“三棱柱错觉艺术”装置等“体验式沟通”方式，直观呈现miRNA科学机制，让消费者理解背后的科学故事。

田中慎二强调，中国已从单纯的销售市场进化为全球创新策源地。高丝集团视中国为最重要市场之一，将继续强化投资。战略上，利用本土见解推动创新，不仅让诞生于中国的创新成果服务本地，更将其传递给全球顾客。

品牌矩阵方面，高丝推进“双轨策略”：黛珂主攻高端，守住品牌价值与科研背景；雪肌精深耕大众市场，通过电商与线下CS渠道渗透。同时，集团不断丰富在华品牌队列。

未来三年，高丝集团将聚焦追求高质量抗老、珍视个人时间及注重身心充实的消费者。投资重点包括：围绕核心开展针对中国消费者的临床验证，以及发挥美容坊服务优势提供沉浸式体验。南阿尔卑斯工厂的柔性产能也将灵活支持中国市场供应。

在“Beauty Consortium（美容联盟）”战略下，高丝集团面向百年愿景，致力成为提供“美与健康”的集团，融合美容、健康、医美及生活方式等领域。无论市场如何变幻，集团始终秉持“纯美的智慧，为人类，为大地”的理念。

田中慎二表示，通过美与科技的力量支持每个人的美、健康及幸福，是高丝集团不变的使命。展台尽头展示了高丝遍及63个国家和地区的全球化版图。八十年历程中，高丝从一间工坊起步，如今将历史铺成道路，指向更远未来。穿越周期的并非单一爆品，而是被反复选择后沉淀的信任，这正是“无可替代”的朴素含义。

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