通过利用现有商品创建新的购买选择，卖家无需更改包装或额外入库，即可在简化运营的同时增加商品曝光，带动连带销售并提升销售额。
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图注：吹叶机与电池组成的虚拟捆绑商品，详情页展示捆绑折扣及优惠金额
虚拟捆绑功能升级：支持授权经销商及FBM商品
授权经销商可为其获得授权的商品创建虚拟捆绑商品，将多个相关商品组合成完整的购买方案，为消费者提供更多选择。
采用卖家自配送（FBM）的商品现已支持创建虚拟捆绑。卖家平台【新建虚拟捆绑商品】页面已新增FBM选项，助力家具、家电、大件及危险品等品类开展组合销售。
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图注：创建虚拟捆绑商品时，可以在「Fulfilled by Merchant（FBM）」标签页中选择商品
同一虚拟捆绑中的组成商品必须采用一致的配送方式，即全部由亚马逊配送（FBA）或全部由卖家配送（FBM），严禁混用。编辑页面会显示每个组成商品的配送方式，便于卖家核对。
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图注：编辑页可以看到组件的FBM标识、主组件标签，以及设置折扣后的捆绑价预览
多个卖家可像经营标准ASIN一样，在同一个虚拟捆绑商品下提供各自报价，丰富消费者的购买选择。
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图注：同一个虚拟捆绑ASIN下并列展示多个卖家报价
虚拟捆绑核心价值与覆盖站点
虚拟捆绑可将2–5个互补ASIN组合为独立商品。创建后拥有独立ASIN、搜索展示、详情页及评论，为现有商品增加新曝光入口。目前已在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亚、巴西、墨西哥共11个站点上线。
虚拟捆绑ASIN可参与搜索展示。主要组成商品详情页可能显示「与此商品一起捆绑」入口，最多展示6个拥有相同主要组成商品的虚拟捆绑。
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图注：主要组成商品详情页中的「Bundles with this item」入口
互补商品集中在一个详情页展示，消费者无需反复查找比较，即可了解组合内容并完成购买，有助于提升客单价和销售额。
卖家无需开发实体套装、预组装或重新包装，可直接使用现有商品测试搭配，并根据销售表现持续优化。
卖家实践案例
一位工业用品类卖家在欧洲站点创建了数十款虚拟捆绑商品，带来超过200个增量订单，虚拟捆绑销量占比提升至近5%，较半年前增长超过一倍。
核心策略：选择高流量明星SKU作为主要组成商品，搭配高关联度的互补商品。
虚拟捆绑实操指南
选品三步法
1
选主品：选择流量或售价较高的明星SKU作为主要组成商品；
2
找搭配：进入卖家平台 > 品牌 > 品牌分析 > 消费者行为分析 > 市场购物篮分析，查看与主品经常一起购买的商品；
3
看场景：优先选择使用场景相关、功能互补的商品（例如：吹叶机 + 电池）。
创建流程
进入卖家平台 > 品牌 > 虚拟捆绑商品：
1
从商品目录中选择2–5个互补商品；
2
指定主要组成商品；
3
填写标题、描述、商品要点并上传图片；
4
设置捆绑折扣并提交。
创建完成后，可在「管理你的库存」中筛选状态为「捆绑」的商品进行查看和编辑。
优化建议
1
确认主要组成商品。主要组成商品决定虚拟捆绑的搜索和浏览分类，虚拟捆绑ASIN也会继承其搜索关键词。主要组成商品在创建后无法修改，如需更换，需删除后重新创建。
2
设置有吸引力的捆绑折扣。当捆绑价格低于各组成商品价格总和时，可获得更好的详情页可见度。建议结合利润空间设置持续有效的折扣，并定期检查价格变化。
3
确保商品配送方式一致。同一个虚拟捆绑中的组成商品应全部采用FBA或全部采用FBM，不能混用。
4
优化商品内容。建议将标题控制在65个字符以内，并在图片、商品要点和描述中清晰说明组合内容、使用场景及购买价值。
5
配合营销工具扩大触达。虚拟捆绑商品兼容优惠券与促销、A+商品描述、品牌推广广告和商品推广广告，也可添加至品牌旗舰店页面。
如果你是授权经销商，或经营采用FBM配送的商品，现在可以登录卖家平台，马上开始查看并创建适合自己的虚拟捆绑商品吧！
12月中旬亚马逊卖家大会将设虚拟捆绑及相关产品专场讲解，分享选品思路与实操方法，敬请关注后续通知。
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