受强冷空气影响，今年天猫双11收官阶段消费热度持续攀升。11月9日晚8点，天猫双11巅峰价正式开启，全场低至6.8折。数据显示，巅峰首小时成交环比增长400%，超3万个品牌成交同比翻倍，为历时近一个月的双11大促画上圆满句号。
回顾本届双11，自10月20日晚8点开卖以来，市场表现强劲。开售4小时内，124个品牌成交破亿，27681个品牌成交额超越去年全天。作为最后一波冲刺，巅峰价进一步推高了商家生意高点。
寒潮驱动保暖经济爆发
巅峰价开启前后，全国多地气温骤降10℃以上，北方部分地区跌破冰点。气象数据显示，受厄尔尼诺现象影响，今冬寒潮频发，冷暖起伏较大。这一天气变化直接刺激了消费者的保暖需求。
随着气温下降，取暖器成交在巅峰价开启4小时内增长400%，羽绒服单晚销量超30万件。其中，阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交超2000万元，波司登2026新款工装羽绒服销量达1万件，保姆鹅风墙儿童羽绒服卖出1.2万件。
居家生活品质类商品同样受益。针对冬季衣物难干痛点，海尔新款干衣机销售额达1300万元；添可新款洗地机销售额1400万元。此外，应对干燥天气的薇诺娜保湿特护霜销售额1600万元，公牛插座销量19万件。
天猫平台提前布局，于10月30日推出“降温上淘宝”专场，重点推广取暖及保暖服饰，并发放消费券。这一策略有效承接了因气温波动而提前释放的冬日消费需求，与巅峰价形成合力。
多品类全线增长，宠物童装表现亮眼
除保暖品类外，宠物、母婴及酒水等赛道在巅峰价期间也迎来爆发。
宠物经济持续升温，单晚售出150万个猫罐头、30万支驱虫药、17万件宠物衣物及23.5万个宠物窝。早在10月20日开卖首小时，宠物食品品牌鲜朗即卖出80万袋猫粮，成为行业首个开卖1小时破亿的品牌。
母婴赛道增长显著，童装行业同比增长432%，童鞋行业同比增长486%。鉴于儿童生长发育迅速，冬装冬鞋需每年更新，降温促使这部分刚性集中在巅峰价期间释放。
年末聚会与送礼需求带动酒水销售，人头马洋酒销售额达1300万元。
爆款返场补货，收官最后机遇
面对高涨的消费热情，各大品牌在巅峰价最后窗口期通过补货、返场及限时加赠等措施全力冲刺。
美妆领域，珀莱雅蕴白套组、理肤泉B5面膜pro+、FAN BEAUTY DIARY小面膜套组三款“断货王”确定于11月11日返场李佳琦直播间。其中，珀莱雅蕴白套组曾在开卖1秒内售罄；FAN BEAUTY DIARY开卖1小时成交破亿，小面膜套组销量超580万片。
修丽可AGE面霜作为本届双11美妆头号单品，开售首日成交破3亿元，截至目前累计销售额近7亿元，销量超35万单。最后一波补货期间，叠加优惠券后两正装量到手价约1350元。
服饰方面，优衣库轻薄羽绒服、弯刀裤及维密明星同款睡衣等热销商品迎来最后一轮补货。优衣库今年开卖24分钟即成交破亿，此次补货为消费者提供了购买这些热门单品的最后机会。
从开卖首日的爆品储备，到巅峰价期间因寒潮激发的保暖、宠物及童装需求集中放量，天猫双11在近一个月的周期内持续推动品牌增长，收官之战成果显著。
