Missguided 预计财年营业额增长50%，EBITDA或低于预期
快时尚品牌 Missguided 表示，截至2021年3月的财年结束时，其营业额有望增长高达50%至3亿英镑。这一乐观预测主要得益于品牌知名度的显著提升。然而，受新冠疫情期间配送成本上升影响，公司警告全年息税折旧摊销前利润（EBITDA）可能低于预期。
核心电商渠道驱动海外销售增长
数据显示，在截至2020年3月29日的一年中，Missguided 营业额同比增长8%至2.02亿英镑；含特殊项目的 EBITDA 为210万英镑，低于上一财年的350万英镑，经营亏损则从360万英镑扩大至520万英镑。
业绩改善的核心动力来自电子商务渠道。通过加大营销投入，该品牌在英国及海外市场的知名度得到提升。其中，英国以外市场销售额增长15%至9420万英镑，业务已覆盖全球超过180个国家。此外，批发和特许经营渠道收入表现强劲，而随着自有门店业务的退出，零售渠道收入持续下滑。
退货率降低抵消疫情初期销售波动
在英国首次全国封锁前的两周内，在线销售额曾出现短暂下滑，但随后被退货率的下降几乎完全抵消，这主要归因于消费者购买转向更宽松的服装品类。
进入2020/21财年后，复苏态势明显。4月至11月期间，销售额大幅增长45%，累计新增活跃客户达190万人。