商品推广
“置顶——特殊展示”升级为灵活独立工具
自7月24日起，“置顶——特殊展示”正式成为独立的推广工具。相比此前仅支持同一搜索词下最多四个商品的限制，新版规则显著提升了灵活性：
- 投放位置可选：支持搜索结果前四广告位、Ozon首页或两者同时投放；
- 选品更自由：添加商品不再受限于同一搜索词匹配；
- 启动门槛降低：单个商品即可创建活动（原最低要求两个）；
- 计费方式拓展：支持与按订单付费模式结合使用；
- 展示位自定义：商品卡片可固定在第1至第4任意位置。
特殊展示的最低周预算维持14,000卢布不变，与置顶功能一致。置顶功能原有规则暂无调整。
数据分析
合并商品卡推广数据精细化拆分
平台优化了合并商品卡的推广数据分析逻辑，现可精准区分推广款与非推广款的订单贡献。以往统计会将未推广变体的订单归入推广款，现在系统将单独列示两类订单量。
示例说明：
若买家通过推广的白色凉鞋卡片进入页面，最终购买了白色凉鞋及未推广的绿色凉鞋各一件。旧版报表显示白色凉鞋有2个订单；新版则拆分为：推广卡片1单、非推广卡片1单。
查看路径与报表更新：
在推广分析页面选择“商品”维度后：
- 推广卡片：保留订单、销售额、点击量、展示量、CTR等全指标；
- 非推广卡片：仅显示订单和销售额。
下载的Excel报表同步更新为双工作表结构，分别对应推广与非推广商品。如需筛选特定数据，可使用新增过滤器“仅推广商品”。
流量
外部流量报表恢复“跳出率”指标
自7月1日起，外部流量报表重新上线“跳出率”指标。该指标反映用户在平台会话期间的行为质量，不涉及线下履约环节。
跳出判定标准
用户会话时长不足15秒，且期间未发生以下任一有效交互行为，即被记为跳出：
- 点击推广页面内元素；
- 加购或收藏商品；
- 跳转至Ozon站内其他页面。
适用跳出的链接类型包括：商品卡片、商品合集、卖家主页及品牌页面。
非跳出情形
若会话时长≥15秒，或用户在15秒内完成以下操作，均不计为跳出：
- 点击图片；
- 加购或收藏；
- 查看同商品其他变体；
- 站内页面跳转。
广告数据操作员
Ozon自动代缴3%互联网广告税
根据俄罗斯联邦法规，自4月1日起互联网广告发布者需缴纳收入3%的费用。通过Ozon投放广告并使用其广告数据报告服务的卖家，由平台自动完成以下全流程合规操作：
- 广告标记与数据传输；
- 向统一登记册提交报告；
- 核算并缴纳3%费用。
注：广告代理商或在自有平台销售广告的主体，需自行通过互联网广告统一登记册网站查询缴费情况。第二季度账单将于8月15日生成。