作者：Nadine Koutsou-Wehling，数据记者
德国在欧洲电子商务领域处于领先地位，贡献了欧洲大陆略高于15%的收入。作为欧洲第二大市场，德国仅次于英国，领先于俄罗斯。
每年，ECDB与EHI零售研究所合作发布《德国电子商务市场报告》。这项研究已成为德国电子商务统计数据的首选行业来源，它揭示了收入趋势，提供了商店和市场的排名，以及关键绩效指标的信息。
如今已是第17年，以下是《2025年德国电子商务市场》（“E-Commerce Markt Deutschland 2025”）最引人注目的发现。
2025年，德国排名前1000的在线商店产生了847亿欧元的收入
2025年，德国电子商务达到了新的高度。价值847亿欧元，德国排名前1000的在线商店超过了新冠疫情期间的水平。
疫情直接后的时期，电子商务收入出现下滑。这些下滑是由于2020年至2022年电子商务收入激增后正常化的过程所致。
在疫情期间，在线市场的成熟速度比平时更快。这就是为什么在线购物在随后的几年中增长放缓，平衡了前几年的异常增长。
到2024年和2025年，德国市场已经超越了疫情高峰。尽管经济前景疲软、通货膨胀高企、消费者支出谨慎，以及将业务外包给南欧和东欧，德国排名前1000的在线商店仍从暂时的放缓中恢复过来。
Shein和Rewe进入德国前10大在线商店，shop-apotheke排名上升
2024年，shein.com和rewe.de进入前十，取代了hm.com和lidl.de，后者在前20名中排名较低。
自2023年以来，Shein以18.0%的速度增长，凭借其广泛且价格低廉的商品组合吸引了用户。Shein是来自中国的电子商务新秀之一，通过一种全新的履约概念颠覆了电子商务世界。借助技术，这些平台去除了中间商，并实时更新消费者需求。
Rewe的增长率高于Shein，从2023年到2024年为33.5%。这家德国超市连锁企业凭借9.2亿欧元的电子商务净销售额升至第九位。Rewe通过提供送货上门服务吸引杂货购物者，并通过运营广泛的实体门店网络来管理仓储成本。
另一个值得注意的攀升者是shop-apotheke.de。这家在线药店在2023年已进入前十，但其在2024年的29.1%增长率使其脱颖而出。这帮助它在排名中升至第八位。
Lidl和H&M被挤出前十排名
随着Shein和Rewe在德国在线商店前十排名中上升，Lidl和H&M则下降。竞争非常激烈，因此排名位置必须通过突出的价格和产品来捍卫。
作为一家传统的快时尚公司，H&M在价格和款式更新方面被像Shein这样的超快时尚零售商超越。结果，更多德国消费者转向Shein而不是其他零售商。
同样，Lidl无法在配送速度、最低订单金额和商品多样性方面与超市及快速电商提供商竞争。
Amazon和Otto仍位居前列，而其他品牌则地位不稳
尽管排名靠后的位置充满不确定性，但头部品牌在未来几年内并不存在失去增长势头的风险。
Amazon稳居榜首，这一地位已保持数十年。2025年，Amazon在线净销售额达150亿欧元，自2023年以来的增长率放缓至2.3%。
Otto落后较多，净销售额为44亿欧元，增长率为5.0%，但其地位仍优于后续品牌。Zalando.de和mediamarkt.de保持了与前一年相同的排名，而apple.com和ikea.com则互换了位置。
德国电商竞争激烈，传统零售商担心新品牌明年可能取代其进入前十榜单。鉴于不断涌现的新平台提供具有竞争力的产品，这种担忧并非空穴来风。
eBay和Otto争夺德国市场第二的位置
与市场领导者的差距巨大。Amazon自成一体，其GMV（商品交易总额）超过排名第二至第四的品牌之和。2024年，Amazon Marketplace的GMV达到520亿欧元，增长了4.2%。
尽管Amazon继续保持主导地位，但它通过推出Amazon Haul来巩固其地位。Amazon Haul通过消除中间商并将产品直接从工厂发货，以低于常规的价格提供商品。
未来几年预计将进一步变动：eBay和Otto
Otto呈现强劲上升趋势，自2023年以来增长率为9.0%，GMV为71亿欧元。因此，它可能会超越正在下滑的eBay。eBay的GMV为87亿欧元，出现-2.5%的负增长。
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德国电商正在经历变革。一些在线商店和市场平台排名上升，而另一些则逐渐落后。您可以在完整的《2025年德国电子商务市场》报告中了解所有这些及其他更多信息。
报告内容包括收入增长、市场趋势、顶级零售商排名，以及对B2C市场平台、支付偏好、物流、店铺软件等的深入洞察。