M&S 上线“Brands at M&S”引入11个第三方时尚品牌
Marks & Spencer（M&S）宣布启动“Brands at M&S”项目，计划在未来三个月内于线上平台新增 Jack & Jones、Phase Eight、Seasalt Cornwall、Sloggi、Joules、Hobbs、White Stuff 及 Triumph 等11个第三方时尚品牌。此举旨在通过拓展外部品牌矩阵，加速电商业务增长并吸引新客群。
合作模式灵活多样，深化第三方品牌战略
此次入驻的品牌合作形式涵盖批发协议、独家联名及限时快闪等多种模式。例如，针对今年1月被M&S收购的Jaeger品牌，双方将推出专属合作企划。这是M&S继与Nobody’s Child、Ghost以及Ben Sherman、Original Penguin等童装品牌合作后，对第三方销售战略的进一步延伸。
助力“Never the Same Again”转型，服装业务寻求突破
该举措是M&S “Never the Same Again”扭亏为盈战略的核心组成部分，意在重塑服装业务以契合客户需求。数据显示，在购买Nobody’s Child系列的顾客中，近10%为M&S女装部门的新客户，验证了引入外部品牌对拉新的有效性。
M&S品牌总监Neil Harrison表示，春季上线客座品牌是加速在线增长计划的关键一步。此前，受疫情及社交距离限制影响，M&S服装和家居部门业绩承压。管理层透露，截至去年12月26日的季度内，同店销售额同比下降7.6%，其中服装和家居销售额下滑24.1%，尽管食品部门实现了2.6%的增长。面对挑战，集团正持续重组架构，聚焦线上渠道转型。