据《卫报》等多家媒体报道，欧盟要求若AI生成内容试图呈现逼真效果，企业必须为其添加标签。该规则基于欧盟现行《人工智能法案》制定，将于8月2日正式生效。
适用范围与豁免条款
新规适用于旨在模拟真实的生成式图像、音频及文本，此类内容需添加数字水印。个人自定义群聊中的娱乐性内容，以及“明显具有艺术性”的讽刺和虚构作品享有豁免权。
合规时间表与处罚机制
8月2日的截止日期针对欧盟市场新上线的AI系统；现有系统享有额外四个月的整改缓冲期。违规企业将面临最高达公司全球总营收3%的罚款。欧盟提供了通用的黑白标识供免费使用，企业也可自行设计合规标签。
参与《人工智能法案》谈判的欧盟议会议员谢尔盖·拉戈金斯基强调：“这不仅关乎消费者保护，更是维护民主与网络事实真实性的必要手段。”
欧盟
行业现状与挑战
计算机与通信行业协会（CCIA）AI政策负责人博尼法斯·德尚普里斯指出，尽管社交媒体上的AI生成内容多已标记，但公众可能对广告、电影、出版等AI大规模应用却未充分告知的领域感到意外。
目前，大型社交平台虽普遍制定了AI内容标记政策，但执行效果仍有待提升。例如TikTok虽要求创作者标注AI生成内容，但仍存在漏网之鱼，近期甚至出现了由AI生成的医生发布可疑健康建议的短视频。
在技术层面，Google的SynthID工具已累计标记超1000亿张图像及6万小时音频；Meta也实施了相关政策，通过多种标签帮助用户识别照片级逼真的AI生成图像。