作者：Nadine Koutsou-Wehling，数据记者
电子商务正在增长，今年收入已突破5万亿美元大关。在ECDB，我们关注数字背后的更广泛图景。是谁在推动这一增长？在可预见的未来，电子商务将走向何方？
除了亚洲之外，还有一些欧洲市场值得关注。请在我们与万事达卡合作发布的最新报告《中欧电子商务现状》中了解更多该地区的洞察和统计数据。
但首先让我们明确一点：在全球电商增长中，谁处于领先地位？
亚洲是最大且持续增长的电商市场
尽管北美和欧洲仍是全球最大的在线零售市场之一，但亚洲已在电商收入方面确立其明显领先地位，并继续拉大差距。该地区庞大的市场规模、创新活力以及持续的数字化转型，使其成为全球在线零售领域无可争议的第一大市场。
预计到2029年，亚洲的电商收入将达到3.7万亿美元，远超北美预计的1.6万亿美元市场规模的两倍，也大幅领先于欧洲的1.1万亿美元。澳大利亚和非洲的电商市场也将实现增长，分别达到740亿美元和330亿美元，尽管它们的市场基数相对较小。
亚洲的主导地位源于结构性与战略性因素。中国仍是增长的主要引擎，但该地区的未来正日益受到印度和东南亚崛起的塑造。
中国巨大的市场规模和快速的数字化进程使其在全球电商中占据领导地位。其2025年的市场收入超过2万亿美元，远超排名第二的美国市场（约为中国的一半）。
这一动态在全球电商平台前十强排名中进一步显现：亚马逊虽居首位，但正面临迅速崛起的亚洲平台的强力挑战。
亚洲平台主导全球前十强排名，亚马逊暂列第一——目前如此
尽管亚马逊仍是全球最大的电商平台，2025年商品交易总额（GMV）达8461亿美元，但更宏观的图景揭示了更为深刻的趋势。在全球十大电商平台上，仅有两家来自西方企业：亚马逊和沃尔玛。其余80%的席位由亚洲企业占据。
其中最为引人注目的包括拼多多（Pinduoduo）和抖音（Douyin），它们分别以7805亿美元和6564亿美元的GMV位居全球第二和第三。
这些公司尤为重要的原因在于，它们的野心远不止于本国市场。两大平台近期均推出面向西方市场的海外分支，积极重塑全球消费者的购物与产品发现方式。
综合来看，阿里巴巴占据核心地位。其两大旗舰平台淘宝和天猫合计GMV超过1万亿美元。尽管自2020年以来排名有所下滑，但天猫和淘宝仍体现了中国电商平台对全球购物行为的深远影响，涵盖移动端整合、直播购物及人工智能驱动的零售体验等方面。
Shopee和AliExpress则凸显了跨境电商对增长的重要意义：Shopee通过在东南亚和拉丁美洲市场建立显著影响力，而AliExpress则将中国商品销往全球消费者。
在这一排名中完全缺失的是另一个对增长至关重要的世界区域：欧洲。更准确地说，东南欧和东欧市场正在推动该地区的收入加速增长。
欧洲的增长热点：东南部与东部
随着电子商务带来巨大机遇，东欧和东南欧正成为欧洲大陆增长最快的数字商务地区。
根据我们的最新数据，土耳其和保加利亚预计将在2025年至2029年间引领欧洲的电子商务收入增长，其复合年增长率（CAGR）分别为12.9%和12.5%。
但故事远不止这两个市场。随着在线零售普及率加快以及数字基础设施的改善，波斯尼亚和黑塞哥维那、摩尔多瓦、波兰、马耳他和葡萄牙等国家展现出巨大的追赶潜力。
这些市场的增长势头由多种结构性因素驱动。可触达的消费者基础不断扩大，为电子商务渗透率的提升提供了广阔空间。这为国内外市场生态系统的发展与繁荣留下了重要空间。
数字支付普及率的提高和电子商务基础设施的改善进一步强化了这一趋势。结构性发展减少了支付和配送中的摩擦，从而提升了整体信任度和销售额。
该群体中的许多市场还共享以移动商务为主导的结构，意味着智能手机已成为电子商务购买的主要渠道。快速电商等趋势进一步推动了新兴市场的电子商务发展，因其具备易访问性、快速性和便利性。
电子商务的增长区域预示着未来潜力
在电子商务增长方面，亚洲以规模设定节奏。中国的领先地位正逐渐与印度及东南亚分享。此外，中国平台正通过跨境扩张将其商业模式输出至全球其他地区。平台排名显示了当前权力格局：仍由亚马逊领先，但已不再是西方主导的局面。
欧洲的增长正在其边缘地带书写。尽管西欧成熟市场仅实现渐进式增长，但最陡峭的增长曲线正形成于东南欧和东欧、土耳其、保加利亚、巴尔干地区以及中欧和东欧的部分地区。
这与许多市场所处的发展早期阶段相吻合，其中数字商务渗透率的上升反映出基础设施和消费者情绪终于迎头赶上。亚洲和欧洲的边缘地带印证了同一规律：增长最迅猛的市场往往是那些仍在追赶的市场，而非率先抵达的市场。