城市里的日子，总被安排得明明白白。时间要准，路线要对，消息要回，连放松都习惯先列好计划。久而久之，我们把自己收拾得妥当，却渐渐忘了上一次肆无忌惮地“撒野”是什么时候。
当“逃离城市”从一句感叹变成普遍情绪，当轻户外、周边游成为年轻人的周末刚需，户外营销却似乎总在两个极端之间摇摆：要么是硬核装备的专业竞赛，要么是打卡式的景点走马观花。有没有一种可能，去山里，不为什么目的，只是单纯地野一下？
正是基于这样的洞察，巨量引擎联合嘉人共同打造户外时尚IP「山野大赏」，以「在山里野，挺好」为核心主张，将秋冬站内趋势「可可系」与真实山野场景深度融合，把山野的松弛感，变成了会去模仿、去分享的生活方式。
01
脚下是野外，心里是撒野
“野”，从来都有两层含义：一种在脚下，是远离城市的野外场景；一种在心里，是卸下规矩的撒野状态。
"野外"是地方，"撒野"是状态。过往的户外内容，往往更聚焦“脚下的野”——装备、路线、挑战，却常常忽略了大多数普通人走进山里的初衷——给自己松松绑。去野外，不只是换个地方待着，也是给平时那个太规矩的自己放一会儿风。
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「山野大赏」恰恰抓住了这份情绪内核：他们逃离的，不是城市，是"被安排好的生活"。而大家想要的，也不过是一场日常生活中松弛而温柔的对待。「山野大赏」将这种情绪具象化，特意选择了秋冬“可可系”时尚趋势作为审美载体。低饱和的暖棕色调、软糯的质感面料，既契合秋日山林的色彩肌理，也自带松弛温柔的日常感，让时尚不再是秀场里遥不可及的展品，而是能穿去山里、能融入日常的生活表达。
活动开启伊始，这份“想撒野”的情绪，已经先一步在抖音内容生态里发酵。#节后把班味带进山野散散 这一话题率先起势，顺势带动了#全网都在拍山野转场 的走红，迅速火爆全网。在视频里，写字楼的玻璃幕墙与满屏未读消息的电脑屏幕停在身后，镜头一转，眼前便已变成了竹海、草坡与落日。一个转场，完成了从办公桌到山野、从班味到野性的切换。
也许正是某个切换的瞬间，让很多人看见了自己想要的秋天：是镜头里那位穿着可可系、在草坡上躺平把"班味"散进风里的女孩，又或者是评论区里被一张山野大片击中、默默把周末计划改成"去山里野"的普通人……当越来越多人用自己的方式接住这一场「出逃」，原本抽象的「野」，也变成了人人都能代入的秋日想象——暂时走出熟悉的城市节奏，去山里换一口气，也把平时收着的那点自己，放出来撒一会儿野。相关话题陆续登上抖音站内榜单，越来越多普通用户加入分享，晒出自己的山野出行片段，让“可可系”秋冬趋势与山野生活方式，完成了第一波大众认知渗透。而《嘉人》也随即释出预热短片，用镜头捕捉山野里自在舒展的姿态，把独属于户外的自信感缓缓铺展，提前为山野大赏拉满期待。
02
用一场线上线下联动的“山野大赏”
打开「野」的N种方式
当“逃离城市”还只是多数人心里未落地的念头，「山野大赏」先把山野搬进了城市最喧嚣的核心。9月24日到10月7日，北京、上海、杭州的核心商圈大屏被山野景致全面接管——在新品海报与折扣信息扎堆的商业屏幕上，风吹草木、溪流淌过、树影摇晃的画面短暂占据了视线。这种“最热闹的城市中心×最松弛的山野状态”的强烈反差，让一块普通的广告大屏变成了一封突如其来的进山邀请函，给困在日常里的人递去了一眼就能接住的情绪出口。
这正是户外营销很容易被忽略的破局点——绝大多数户外内容都在山野里等用户奔赴，却忘了大多数向往户外的人，此刻正身处写字楼与商圈的循环里。把山野反向“植入”城市人流的核心场域，不是为了做一场猎奇的投放，而是把抽象的“想逃”具象成了抬头可见的画面，精准击中了人们藏在日常里的情绪缺口。随后这场“山野召唤”持续蔓延至江浙沪全域，话题#被江浙沪大屏喊去逛山了# 先后登上上海、江苏13城、浙江11城共25个本地榜单，累计在榜时长5小时。话题的火爆，正是因为踩中了大众的普遍情绪——每个人都想在密不透风的城市里，撞见一口山野的气。
线下的沉浸式体验，则把这份“抬头可见的向往”落地成了可触摸的真实场景。10 月 18 日「山野大赏」携手「嘉人」联动「可可系」内容趋势，聚集 奥运冠军惠若琪、11位户外时尚达人、户外品牌坦博尔，在莫干山裸心堡的竹海与山脊之间，打造了一场集“户外体验 × 时尚趋势 × 商业营销”为一体的沉浸式体验。
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一步入山野，自然即秀场。明星、达人空降品牌线下山野直播间，解锁户外生活新方式。城市里走的是地铁和电梯，山里走的是竹海、岩石和山脊。山野变身游乐场，草地保龄球、山野高尔夫、飞盘&匹克球赛场，山野的快乐，藏在每一处转角。让八段锦遇上电音和山野，在山野匹克球小赛中和山风作队友，松弛和闲适此刻拉满。
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这场山野之旅里，时尚也脱下了展台的精致外壳，落进了真实的出行日常中。从适配徒步节奏的可可系穿搭灵感，到山林间的氛围感小心思，时尚不再是橱窗里遥不可及的陈列，而是跟着脚步一路延伸，藏在每一次驻足、每一段山行里，把整片山野都变成了秋日的天然秀场。
不同于常规活动里品牌只是“冠名露脸”的简单做法，这一次的山野大赏更像一场「大家一起玩」的共创。坦博尔、蔬果园两个品牌，没有做突兀的硬广宣讲，而是顺着山野的节奏，把产品和体验悄悄埋进线上内容与线下徒步动线里。比起“场外赞助商”，它们更像陪大家走完这段山路的同行伙伴，在松弛的氛围里让大家自然而然地记住了品牌。
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首席品牌坦博尔的品牌调性与本次山野大赏天然适配，二者在奔赴山野、与自然为友的理念上有着不可替代的默契。凭借多年羽绒与冰雪户外服饰的研发积累，其产品可从容应对山野多变天气与徒步节奏，完美匹配活动场景需求。活动期间，坦博尔在线上打造「头排看秀」大场直播，登顶抖音旗舰店直播榜首，同步发起的话题#与自然为友 累计vv突破4377万，高效触达户外出行人群，快速夯实了品牌的专业认知。
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03
走出莫干山：让「野」渗透到更多场景
线下的山野相聚终有散场之时，但「山野大赏」的影响力并没有止步于莫干山的山林之内。项目以线下沉浸式体验为核心内容源头，通过多层级、多形态的内容矩阵完成全域渗透，把现场嘉宾真切的“撒野”感受，拆解为穿搭种草、情绪共鸣、生活方式参考等不同维度的内容，精准触达多元圈层，让“在山里野，挺好”的核心主张，从有限的现场体验，变成了全网可感知、可效仿的生活潮流。主话题#山野大赏 全网播放量从10月15日的1878.8万，一路涨到10月26日的4037.6万；单是#穿可可系出逃山野 一个话题，播放量就达到1763.1万，登上种草榜TOP13；#山野可可系穿搭上新人了 更是冲上种草榜TOP1、主榜TOP15。
参与活动的达人们，以各自擅长的内容形式还原这场山野旅程：有时尚博主拆解可可系山野穿搭的细节，有生活Vlogger记录一天里的松弛瞬间，也有运动博主分享轻户外的体验感受。这些内容让普通用户产生代入感，把“想去山里野”的念头，转化成实实在在的出行灵感。
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与《嘉人》的联动，则把这场山野体验拉进了专业时尚语境。以专业视角解读这场山野里的时尚实验，产出的时尚大片与深度内容，不仅让「可可系」秋冬趋势有了更具象的视觉呈现，也让「山野大赏」成为具备行业参考性的时尚趋势事件，实现了从大众圈层到时尚专业圈层的破圈。
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从短视频的即时共鸣，到明星与达人的圈层扩散，再到专业媒体的价值拔高、城市大屏的线下渗透，「山野大赏」让一场24小时的山野体验，拥有了更广的触达与更长的内容生命周期，也为品牌商业带来深度赋能。
主打高山植物护肤的植物医生，本身就和山野自然的气质格外契合。本次活动品牌携手王俊凯，把山野的松弛感完整嵌入直播间，让护肤理念与山林氛围自然相融。最终整场直播累计吸引250.34万人次观看，全渠道总曝光达3562.92万，让“纯净高山植护”的品牌印象，精准触达了更多热爱自然的人群。
专注高原松茸修护的稀物集，凭借前沿酵萃科技激活珍稀植萃能量，刚好踩中了大家山野出行的护肤痛点。活动期间，品牌联合黄星、邱鼎杰铺开全渠道内容矩阵，同步开启山野主题专属直播，把香格里拉珍稀松茸的修护力和山林场景深度绑定，看完种草就能直接完成下单转化。活动周期内全渠道总销售额突破2000万；单场直播GMV超600万，直播间峰值在线人数4.4万，互动总量超300万，热度与销量双双走高。
蔬果园直接把山野的味道搬进了活动里，带着草木气息的倒置香氛，依托植萃调香与长效扩香科技，把山林里的清润香气留在了每一处休息点，歇脚时就能沉浸式闻到自然的气息。品牌还合作明星李颖开启主题直播，把这份山野香气从线下延伸到线上。最终核心产品直播GMV超120万，累计观看人数超130万，场景化种草的转化效果十分突出。
森马则秉持 “再造新常服” 的品牌主张，将高阶面料和优质羽绒融入日常穿搭，为山野出行打造兼顾美观、舒适与实用性的服饰方案，用主题直播内容传递自在松弛的山野穿搭理念，活动直播间曝光560.46万，环比上涨296.67%，观看人次115.69万，环比提升1067.5%，观看人数75.13万，环比提升950.77%；当日成交金额136万，环比上涨231.7%，全域ROI达到9.77。线上承接山野内容热度，把适配户外出行的可可系穿搭，转化为实实在在的成交，完成场景种草到消费决策的落地。
04
户外IP的新可能：
从一场活动，到一种生活方式
从线上情绪共鸣，到线下沉浸式体验，再到全网内容扩散，「山野大赏」完成的不只是一次活动传播，更是对户外时尚IP价值的重新探索.
过往的户外IP，往往困在“专业运动”的窄圈里，难以触达更广泛的大众；而时尚内容又常常脱离真实场景，悬浮于都市语境。「山野大赏」则找到了两者的平衡点：以情绪为核心，以场景为载体，以时尚为表达，让户外不再有门槛，让时尚更接地气。
山野给出了一种「野」的范本，而更多关于「野」的答案，藏在每个人的秋日生活里。