德本汉姆被收购后首推品牌活动，全面转型纯线上零售
在被Boohoo集团从破产管理中收购并转型为纯线上零售商后，德本汉姆（Debenhams）推出了首个品牌活动。该全国性多媒体活动于今日上线，将品牌重新定位为以数字为先的时尚、美容及家居百货目的地，新名称定为Debenhams.com。
此次活动旨在通过数字渠道和社交平台与现有的1890万客户建立联系。一则30秒的广告片展示了普通家庭场景，以反映其广泛的客户群，吸引新老用户访问电商平台。同时，活动重点突出了多品牌产品组合，涵盖自有品牌Principles、Red Herring、Maine New England、Mantaray，以及Boohoo集团旗下的其他品牌。
在美妆板块，Debenhams.com已引入Urban Decay、Benefit、Peter Thomas Roth、Elizabeth Arden等热门品牌，以及Marc Jacobs、Hugo Boss、Viktor & Rolf、Ralph Lauren、Montblanc等香水系列。该营销活动将在《爱岛》、《今晨》、《名人望远镜》等黄金时段节目及点播流媒体平台持续投放八周。
高管展望：奠定数字化发展基调
执行董事卡罗尔·凯恩表示，这是德本汉姆加入Boohoo集团后的首个里程碑，标志着品牌发展的新愿景。她指出，随着夏季销售季的到来，自有品牌将在集团内获得成长空间，通过强有力的产品组合展现自信的品牌DNA。
百年实体零售落幕，万人失业
今年5月中旬，德本汉姆关闭了英国境内剩余的28家门店，标志着这家拥有243年历史的实体零售商彻底终结。近年来，受消费者购物习惯改变影响，传统百货模式式微，销售额持续下滑。新冠疫情导致的非必需品商店强制关闭成为压垮企业的最后一根稻草，使其于去年4月进入破产管理程序。
由于未能找到买家挽救企业，德本汉姆于去年12月转入清算程序。随后在1月，Boohoo集团以5500万英镑收购了其品牌、电商业务及相关资产，但不包含实体店网络。作为清算的一部分，剩余门店曾开展清仓销售，最终导致约12,000名员工失业。
此次破产是德本汉姆12个月内的第二次同类事件。早在2019年首次破产管理后，公司虽实施了债务重组协议（CVA），但仍被迫在当年圣诞季后关闭大量门店。而在2019年危机之前，该品牌在英国各地曾运营着约160家门店。