Boohoo携手Alshaya拓展Debenhams中东市场
英国时尚电商集团Boohoo宣布与中东零售巨头Alshaya达成战略合作，旨在加速整合并扩大Debenhams品牌在中东地区的业务规模。根据协议，总部位于科威特的Alshaya将获得在科威特、沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、埃及、阿曼和卡塔尔运营Debenhams实体门店及本地电子商务平台的独家权利。
收购后首步：重启中东线下与线上渠道
今年1月，Boohoo以5500万英镑收购了Debenhams的品牌、电商业务及相关资产。尽管Debenhams英国本土的118家实体门店已于5月中旬全部关闭，标志着该243年老牌零售商在英国彻底落幕，但其中东门店因未纳入清算程序而得以保留。此次合作是Boohoo完成收购后推进品牌整合的关键举措。
战略协同：引入自有品牌与数字化升级
Boohoo计划从今年第四季度起，在Debenhams中东门店引入集团旗下品牌；自2022年初起，相关商品将在覆盖中东地区的全新本地在线平台销售。此举不仅丰富了当地消费者的选择，也为Boohoo旗下品牌提供了进入高增长市场的新渠道。
Boohoo集团首席执行官John Lyttle表示，Debenhams在中东拥有深厚的品牌积淀，此次合作有助于在现有知名度基础上进一步拓展产品范围，同时通过批发合作实现集团规模扩张。Alshaya集团首席执行官John Hadden则强调，Debenhams过去25年在时尚、美容和家居领域的创新使其成为中东备受喜爱的品牌，未来将借助Boohoo的全球电商经验，推动品牌数字化跨越式发展。