Majestic Wine推出全新Wine Club订阅服务
Majestic Wine正式公布其全新葡萄酒订阅服务“Wine Club by Majestic”。该服务是对零售商此前于2017年推出的Wine Concierge方案的全面升级，旨在顺应英国订阅市场的快速增长趋势。据皇家邮政报告，受疫情推动，英国订阅市场预计2022年价值将超10亿英镑，未来3至5年有望保持年均11.5%的增速。
服务模式创新：融合专业品鉴与数字社区体验
Wine Club标志着葡萄酒订阅模式的转型，不仅提供高品质酒款，还配套教育资料、视频品鉴及专家建议。每季度精选将围绕特定葡萄品种、产区或风格展开并直接配送。会员可通过数字社区与酿酒师互动，获取餐酒搭配食谱，并分享品饮反馈。
定位差异化：以专业知识重塑订阅价值
Majestic Wine订阅业务总监Mark Capon表示，Wine Club立足于品牌核心优势，即无可匹敌的专业知识、独特限量酒源及创新的探索方式。针对目标市场中约150万潜在订阅者的调研显示，消费者已厌倦传统订阅模式，更看重每箱酒带来的愉悦感与教育意义。首批限量酒箱现已发售，均由采购团队与品酒大师亲自甄选稀缺酒款。