Zalando推出“无Drama”活动，纪念二手品类上线一周年
Zalando近日启动名为“无Drama”（Drama Free）的新营销活动，以纪念其二手时尚品类上线一周年。该活动旨在凸显平台在配送、支付及库存等方面的便利性优势。自一年前推出以来，Zalando二手商品数量已从最初的2万件增长至超20万件，覆盖欧洲23个市场中的13个。
业务增长显著，强化循环时尚使命
Zalando再商业化副总裁Torben Hansen表示，二手业务是实现“成为时尚起点”使命的关键组成部分。过去一年中，用户对平台的舒适度与便捷性反馈积极。此次“无Drama”活动的核心正是传递这种无忧体验：既保留时尚购物的乐趣与自我表达空间，又兼顾可持续消费理念与平台易用性。
本次营销整合了网红推广、社交媒体、电视广告及公关传播等多渠道资源。作为庆祝环节之一，Zalando联合瑞典剧集《Young Royals》演员及其他欧洲艺人推出限量版系列，将于9月27日通过官方社交账号首发。
践行循环经济，延长产品生命周期
Zalando二手平台率先在德国和西班牙上线，随后逐步扩展至欧洲其他地区。公司此前承诺到2023年将5000万件时尚单品的使用寿命延长，并在今年3月的可持续发展进展报告中确认正稳步迈向该目标。
得益于二手品类的推动，Zalando已成功延长约34万件产品的使用周期。此次新活动意在进一步提升公众对循环时尚平台的认知，激发潜在消费者参与二手交易，推动该业务进入新发展阶段。