Very.co.uk提前85天推出圣诞广告，倡导“庆祝不嫌早”
英国零售商Very.co.uk近日发布今年首支圣诞电视广告，面向偏好提前规划节日的消费者，传递“庆祝圣诞节永远不嫌早”的理念。该30秒广告片于当晚9点在ITV首播，紧随剧集《格兰切斯特》之后。
创意内容：以幽默视角诠释节日准备
广告描绘了万圣节讨糖孩童面对已完全布置好圣诞装饰房屋时的困惑反应。片中唱诗班演唱改编版《Holly Jolly Christmas》，歌词将圣诞节定义为“最佳借口”，鼓励人们提前装饰房屋、穿上圣诞毛衣，并引导孩子参与家务以争取圣诞老人礼物。
品牌策略：拥抱“当下主义”与节日回归
Very Group首席营销官Carly O’Brien表示，品牌致力于通过满足消费需求创造快乐时刻。鉴于去年部分消费者因突发封锁导致节日体验缩水，今年品牌选择毫不掩饰地提前营造氛围，帮助客户把握每一个让圣诞节更美好的契机。
市场洞察：节日搜索热度显著前移
Very数据显示，受家庭渴望重拾节日魔力及强势回归心理驱动，站内及外部搜索引擎中与圣诞节相关的关键词搜索量自8月初起便呈上升趋势，反映出消费者节日购物决策周期的明显提前。