公众号跨境紫群
原创往期内容
第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法
第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法
第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办
第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总
第073集-SBV视频广告的小技巧玩法
第084集-新品非标品CPC广告架构打法
第141集-30种捡漏广告打法拆解
第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧
第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库
第370集-共370集汇总历史文章日更370天
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HI我是紫群QUN～群姐～
大纲
一. 亚马逊之5个广告预算和5个预算规则的常见误区
二. 亚马逊之成长打卡日记第490集
三. 读书之名言名句经典摘抄打卡
今天分四部分简单记录此刻的想法
下面是正式内容
一. 原创亚马逊之5个广告预算和5个预算规则的常见误区
今天紫群主要记录的是亚马逊广告预算规则系列相关的一些内容等。
是两套不同的逻辑。
预算管的是我每天愿意花多少，
预算规则管的是在特定条件下临时加多少。
很多人在这两个环节也容易踩坑，
导致钱花了，
数据乱了。
所以呢我来把几个常见的坑找出来。
1.亚马逊之5个广告预算的常见误区
误区一，
把每日预算当成单日绝对不能超的硬上限。
第476集-亚马逊之广告为啥老是超预算的三个设置，为什么每日预算设了100美金却花了200美金
每日预算是日历月内的平均值。
低流量日剩余的钱，
系统会转移到高流量日。
单日最高可以花到每日预算的2倍，
只要当月总额没超就行。
误区二,
只看总预算花费，
不看花费的每小时分布结构。
第484集-亚马逊之如何通过广告活动的每小时报告找出高花费预算时段
如果预算在凌晨五点之前被无效流量跑光，
中午晚上出单高峰期广告就停了。
所以呢我不能只盯一天花了多少钱，
得看钱在什么时间点花的，
要清楚知道24小时的每小时花费分布，
以及对应的每小时点击订单转化ACOS等。
控住低效时段，
钱才能留给白天。
误区三，
新品每日预算设得极低，
导致广告断断续续效果差。
预算太低，
系统稍微跑几下就断流了。
如果新品学习期数据不连续，
广告根本跑不稳。
预算得有底线，
至少支撑系统跑完一个转化周期，
或者至少得够出一单的预算。
误区四，
盲目迷信加预算等于加单量。
如果Listing承接不住，
加预算只会加速烧钱哦。
加预算的前提，
是广告稳定出单并且超预算一段时间，
加上转化率稳定、ACOS可控、库存充足。
缺一个都不行的。
误区五，
设定预算后长期不看预算报告复盘。
图源于亚马逊
设定预算不是一劳永逸的，
我不能设完之后就扔在那不管了。
如果不去看后台的预算报告，
我根本不知道这个预算是设高了还是设低了。
预算报告里有两个核心指标，
一个是预算内的平均时间，
另一个是预估错过销量。
如果不看报告，
预算设得太低，
每天下午就断流，
报告里全是因为预算不足错过的销量，
我却在盲目加竞价。
另外呢，
市场在变，竞品在变，季节在变。
上个月刚好的预算，
这个月可能完全不够。
预算也得跟着阶段定期复盘才行。
根据报告的数据反馈，
结合自己的阶段性广告目的，
该加的加，
该减的减，
这样预算才能精准匹配业务的发展节奏。
2.亚马逊之5个广告预算规则的常见误区
误区一，
效果规则的阈值设得太苛刻。
第486集-亚马逊之基于效果的规则为什么没有触发？因为数据量不足、指标未达标与预算门槛未满足
图源于亚马逊
日常最近7天ROAS只有约3.5，
非要设一个ROAS大于5才加预算。
系统根本够不着，
规则就只能永远是个摆设了。
阈值要设在日常均值之上，
历史峰值之下。
误区二，
基于效果的规则，
没满足10美金的最低门槛。
图源于亚马逊
后台明确规定，
广告活动的每日预算
必须至少10美金才能用效果规则。
如果你设了5美金，
规则在后台建了也没用，
根本不会触发。
反正需要先过门槛，
再谈设置了。
误区三，
多条预算规则叠加，
没算好最高预算上限。
多条规则同时满足条件时，
预算增幅是累加的。
一条加60%，
另一条加100%，
叠加就是基础预算的2.6倍。
设规则前得把预算幅度加总计算，
算清最高可能花到多少总预算，
避免预算怎么超标都不知道。
误区四，
忘了规则是次日生效的。
系统每天审核一次规则，
决定第二天的预算。
如果大促当天早上才想起来设时间表规则，
那是来不及的。
必须提前一天布局好，
给审核留出时间差。
误区五，
把预算规则当成拯救烂活动的万能设置。
预算规则只能解决钱不够的问题。
它救不了竞价太高、
Listing转化太差、
或者相关性极低的硬伤。
规则只负责放大，
不负责把ACOS治好。
最后呢，
这个预算看的是日常节奏和基础盘子。
不要盲目加预算哦，
也不要瞎减限制预算，
需要做的是找准漏水的洞再倒水。
而这个预算规则看的是自动加码和放大赢家。
只能加不能减，
它管额度不管出价哦。
效果的阈值要接地气接近最近7天的值，
如果是设置多条叠加要算总账，
想要生效要提前有量才行ing。
OK, 搞定啦！
不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！
注
本文为跨境紫群的原创系列文章，
版权所有跨境紫群，保留所有权利。
二. 原创亚马逊之成长打卡日记第490集
我发现亚马逊把这些常用促销都归在一起了，
而且统统都变成收费，
还是不同类型的扣费形式，
不过这么多哪种用得最多效果最好呢？
促销类型：
买X赠Y、
Z划算、
秒杀、
价格折扣、
价格折扣百分比、
固定价格折扣、
回购奖励优惠券、
标准优惠券、
订购省优惠券
如下图；
图源于亚马逊
PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！
三. 读书之名言名句经典摘抄打卡
《人生的智慧》
作者: 叔本华
译者: 韦启昌
四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利
下面是做亚马逊必备的各种工具折扣码，
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