ASOS正式任命现任首席商务官何塞·安东尼奥·拉莫斯·卡拉蒙特（José Antonio Ramos Calamonte）为新任首席执行官。然而在其上任首日，公司再次发布盈利预警，预示其履职初期将面临严峻挑战。
新任CEO履历与战略价值
卡拉蒙特于去年加入ASOS，此前曾担任葡萄牙知名时尚公司CEO近两年。ASOS前主席伊恩·戴森（Ian Dyson）高度评价其“卓越的时尚与零售履历”，涵盖Esprit、家乐福西班牙等企业任职经历，且早期麦肯锡的职业背景赋予其扎实的战略视野。
自2021年初出任首席商务官以来，卡拉蒙特在全球产品与交易策略方面表现突出，推动了商业职能的重大变革。戴森认为，凭借其在时尚零售和电子商务领域的深厚经验，卡拉蒙特是落实公司业务计划、应对当前艰难经济环境的理想人选。
卡拉蒙特表示，将全力投入工作，致力于把ASOS打造为全球年轻消费者首选的时尚目的地。此外，他在西班牙、德国、葡萄牙等欧洲国家长达18年的工作经验，对推动占比达56%的国际业务增长至关重要。
聚焦性价比与国际增长战略
受生活成本危机影响，ASOS核心客群消费承压。公司最新指引显示，预计销售额增幅收窄至4%-7%，调整后税前利润大幅下调至2000万-6000万英镑区间。
尽管业绩预期调整，卡拉蒙特仍坚定执行由其团队制定的三大战略支柱：自有品牌、合作伙伴代履行服务及国际增长。他强调，该战略基础正确且进展良好，但需根据当前宏观经济环境进行适应性调整，其中应对通胀环境尤为关键。
在竞争策略上，ASOS将专注于提供卓越性价比。卡拉蒙特指出，公司将密切监控竞品价格，确保价值主张具备竞争力，但不追求绝对低价，而是致力于以时尚形式为消费者提供最佳价值。
应对退货率上升与市场信心
针对消费降级趋势，卡拉蒙特表示尚未观察到时尚需求骤降，但承认退货率正在攀升。分析认为，这主要源于消费者预算紧缩后退回非必要商品的行为。
卡拉蒙特对穿越周期保持信心。他认为，凭借ASOS的时尚信誉和高性价比产品能力，公司已做好充分准备，有望在生活成本危机结束后成为市场赢家，并在巨大的可寻址市场中占据应有份额。