Flipkart与亚马逊正通过加速布局暗店网络，全力拓展印度即时零售业务。Flipkart计划于2025年12月底前将暗店数量增至800家，其快商平台Flipkart Minutes自2024年底上线以来已实现16倍增长，独立交易用户达5300万，服务覆盖超30个城市。珠宝、电子产品及家居等品类需求在2025年下半年激增近10倍。
相比之下，亚马逊目标是在年底前开设300家暗店，目前以每日最多两家的速度推进，重点聚焦孟买、德里和班加罗尔等核心市场。
行业竞争格局与运营挑战
新入局者面临基础设施与盈利压力
- 尽管Flipkart与亚马逊积极扩张，但在暗店覆盖率上仍显著落后于本土巨头。Swiggy Instamart已在128个城市运营1102家门店，Blinkit门店数量更多且平均配送时长仅8分钟，日订单量超70万；Instamart配送时长为15分钟，日订单量超60万。这种规模差距导致新进入者在配送时效和单位经济效益（UE）上处于劣势，难以匹敌拥有高频杂货购物篮的成熟玩家。
- 目前Flipkart Minutes与Amazon尚未公开单店日均订单量等关键吞吐数据。从业务结构看，Blinkit净订单价值（NOV）占比已从FY24第一季度升至FY26第二季度的70%，显示出更强的订单质量与盈利能力。
即时零售广告成为品牌投放新高地
- 印度即时零售广告市场规模已达300亿至350亿卢比。其中Zepto年度经常性收入（ARR）约167亿卢比，Blinkit超100亿卢比。相比Meta或Google等传统数字平台，即时零售广告ROAS高出1.5至2倍，转化率达3%-8%（传统平台仅为1.5%-3%），促使众多品牌将60%-70%的营销预算向该渠道倾斜。
- 由于Flipkart Minutes与Amazon尚未公布广告形式、刊例价及API接口信息，加之定价持续上涨，早期入场者有望锁定优质投放资源。但需注意，当前订单密度仍有待验证，D2C品牌及零售媒体机构在大规模投放前应审慎评估广告设置与ROI表现。