eBay黑五策略转向：聚焦二手与翻新商品以应对消费降级
eBay联合WRAP发布最新数据显示，52%的消费者计划在节日期间购买二手或翻新商品，节省开支成为驱动这一购物习惯转变的首要因素。为顺应趋势，eBay宣布将在黑色星期五期间的所有营销活动中， exclusively推广翻新及二手商品优惠。
研究预测，受生活成本压力影响，英国消费者今年黑色星期五的平均支出将同比减少超100英镑，全国年度总节省额预计达80亿英镑。同时，该消费转型具有显著环保效益，每年可减少30万吨填埋废弃物及至少150万吨碳排放。
eBay高管：重塑黑五价值主张
eBay英国总经理Murray Lambell指出，传统黑色星期五已逐渐失效，亟需通过迎合当下消费者需求来重建相关性。他表示，早期的“大幅优惠”承诺已被“为买而买”的狂热心态取代，而在生活成本与气候危机的双重背景下，消费者对二手及翻新商品的接受度显著提升，这为黑五的价值回归提供了新路径。