最新数据显示，亚马逊英国站Prime Day首日销售额达5.81亿英镑，同比微增1.3%。分析机构预测，为期两天的活动总销售额将达12亿英镑，约为日常消费水平的两倍。不过，相较于美国市场200%的飙升幅度，Prime Day在英国市场的增长表现相对温和。
BNPL支付激增，通胀下消费者追求性价比
尽管增幅有限，这仍是史上规模最大的Prime Day之一。Adobe数据显示，“先买后付”（BNPL）使用率显著上升，相关用户增长20%，占昨日订单量的13%，贡献销售额8950万英镑。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandy指出，在通胀与利率压力下，大幅折扣活动成为消费者获取价值的关键渠道。预计2023年Prime Day消费将创纪录，分期付款方式的普及有助于缓解消费者的短期资金压力。
竞品分流日活用户，零售商借势反击
GWS商业情报显示，受Shein、Temu等新兴平台冲击，亚马逊英国站日均购物者数量已从1月的930万降至830万。GlobalData亦表示，由于众多零售商已提前布局大促，稀释了Prime Day的独家吸引力。
面对竞争，部分本土零售商选择正面迎战。例如Iceland超市在活动期间推出42款家庭必需品平均33%的折扣，并对泳池、蓝牙卡拉OK机等家居产品提供最高50%的优惠，试图截获大促流量。