第27届IAI传鉴国际广告奖作品与案例正在征集，新增的「传鉴国际AI奖」同步开放。参赛不只是展示作品，也是把实战经验、营销思路分享给行业，沉淀自己的方法论。
很多案例创意不错，但申报材料没讲清楚价值，没能被评委看到。能不能获奖，不光看创意本身，也看表达。好创意，需要清晰得体的呈现，才能被看见。
我们结合多年评审和申报经验，整理了6条申报建议。不是教大家过度包装，而是帮你把案例讲扎实，把价值说清楚。
01.
本届设置IAI传鉴国际广告奖与七大垂直赛道：旅游、电商、汽车、体育、健康、金融、酒业，同步开放「传鉴国际AI奖」与传鉴星光大赏（公司人物、非遗、文创等）。
首先申报前期做好这几步：
细读官方《参赛手册》，了解每个类别的评审重点；
同一项目如涉及多个营销维度，可同时申报多个类别，增加获奖机会；
新业务、新技术、新场景，优先选择今年新增的前沿类别，更容易获得评委关注。
02.
叙事抓准内核，打造记忆点
评委需要短时间审阅大量申报材料，结构清晰、亮点突出的案例，更容易留下深刻印象。
IAI传鉴评审重点关注三大核心：
真实洞察：瞄准了哪些市场与用户痛点？
策略逻辑：方案如何设计，背后的决策依据是什么？
实效佐证：成果可量化、可溯源，有真实的数据与落地反馈。
简言之，案例陈述切忌平铺直叙罗列执行过程，要搭建完整的价值论证链条。
03.
做好材料质控
材料规范，就是专业度的体现。
常见问题：
视频文件过大、图片模糊、文稿排版混乱；
数据缺少来源标注；
多个文件混杂，逻辑不清。
整理材料时注意：
1. IAI传鉴官方模板与格式说明输出内容；
2. 使用高清图表、规范字体；
3. 引用数据标注出处；
4. 总结视频建议控制在2分钟以内，节奏紧凑、重点前置。
04.
切换评审视角，对标评审维度
第27届IAI传鉴评审团汇聚四百余位品牌主、代理机构、媒体、学界专家，评审视角多元、评判标准专业。
通用评审维度包含：创意创新力、营销策略完整度、传播转化实效、行业参考价值、长期价值与社会影响力。
提交前可以自问五个问题：
1. 这个项目的差异化优势在哪里？
2. 创意是否具备独创性，难以简单复刻？
3. 效果支撑是否扎实，是否有第三方数据佐证？
4. 能否为行业同类营销提供参考启发？
5. 是否契合当下营销趋势，融合AI、内容场景、文化表达等方向？
让评委感受到：这不仅是一次成功的营销，更是具备行业参考意义的优秀实践。
05.
坚守原创，做好版权核验
确保作品原创性，避免因涉及版权或知识产权问题而影响参赛资格。
若涉及第三方授权素材(如音乐、图片等)，应获得合法授权并提供相关证明。
06.
把握申报节奏，尽早提报
先提交，先展示，先评审。IAI传鉴提报系统按提交先后顺序展示项目，评委也按这个顺序依次评审。同等品质下，早一步提报，作品就多一分被完整阅读、认真理解的机会。尽早提报，让作品更早展示到评委面前。申报不是卡点冲刺，而是前置规划，从容打磨。
参赛比拼的，是创意和表达。把细节打磨到位，就是评审桌上的加分项。期待看到更多一线实战案例，预祝各参赛团队顺利发挥，在第27届IAI传鉴赛场收获荣誉！
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第27届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、汽车、健康、金融共七大垂直赛事，另有「传鉴国际AI奖」与特别奖项传鉴大赏(星光、非遗、文创和香妆）。欢迎关注本号获取更多信息。