二手商品，正在成为越来越多消费者的主动选择。
从时尚、奢侈品、3C产品，到球鞋、潮玩和收藏品，随着消费者对性价比、可持续消费和商品长期价值的关注不断提升，二手市场也正在迎来新的发展机会。
10月31日，由香港生产力促进局主办的“二手市场新趋势实战研讨会”在香港举行。活动聚焦二手市场数据及消费趋势、全球市场发展、跨境电商及二手交易新机遇等话题，并邀请了来自不同领域的行业嘉宾展开分享与交流，60余名品牌和行业从业者参加了本次研讨会。
图 | 凯度专家郭伟(中白衣) 受邀出席研讨会
凯度KANTAR全球调研大中华区高级总监 郭伟（Wei Guo）受邀出席，并带来“从消费者洞察品牌核心价值及转售机遇”主题分享，从消费者视角探讨二手经济发展背后的品牌价值与新机会。
从全球二手消费趋势，到中国品牌正在海外市场出现的二手流通机会，这场分享也带来了一个有趣的问题：当产品离开第一任消费者之后，品牌价值还能走多远？
二手消费升温，年轻人成为重要力量
二手市场究竟有多大？
郭伟在现场分享中提到，2025年全球二手商品市场规模已超过2600亿美元；与此同时，年轻消费者正在成为全球二手消费的重要力量，73%的Z世代消费者在过去一年曾购买过二手商品。
这些数字背后，也反映出消费者对于“价值”的判断正在改变。价格之外，产品品质、使用体验，以及消费者对品牌的熟悉和信任，都可能影响最终的选择。
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中国品牌的二手优势，
正在哪里率先出现？
值得关注的是，随着越来越多中国品牌走向全球，它们的身影不仅出现在新品市场，也开始进入海外二手流通市场。
以手机市场为例，分享数据显示，中国品牌在印尼二手机市场的合计份额约达72%；在印度翻新手机市场，OnePlus和小米也已经占据一定份额。与此同时，从东南亚、印度、非洲，到中东、拉美和欧洲，中国品牌的二手流通机会也正在逐步出现。
这也带来了一个有意思的观察：当一件产品进入二手市场后，是否依然有人愿意寻找、购买和使用，也从另一个角度反映了消费者对产品与品牌价值的认可。
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从“值得买”到“值得再买”
为什么有些产品用了几年，依然有人愿意购买，而有些产品却很快失去吸引力？
在分享中郭伟提出，产品本身会随着时间折旧，但品牌长期建立起来的认知和信任，并不一定随之消失。消费者是否喜欢和信任一个品牌、是否认为它有自己的特点，以及产生需求时是否会想到它，这些长期积累的品牌认知，不仅影响第一次购买，也可能延续到产品之后的生命周期。
产品会折旧，但品牌价值可以延续。
从“Worth Buying”到“Worth Rebuying”，除了思考如何让消费者第一次选择自己，品牌也可以进一步思考：几年之后，为什么消费者还会愿意再次选择？
图 | 活动现场郭伟演讲
好产品值得被使用更久，
好品牌也值得被选择更久
二手经济带来的不仅是新的交易机会，也让我们重新看到产品与品牌之间更长期的关系。
尤其当越来越多中国品牌走向全球，如何理解不同市场消费者真正看重什么、为什么选择和信任一个品牌，也变得更加重要。
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