黑五大促前，Google给YouTube视频广告增加了一种展示折扣的方式。接入Google Merchant Center商品数据源的需求开发广告系列（Demand Gen），现在可以添加促销素材（Promotion Assets），在YouTube Shorts和插播视频广告中展示优惠信息。
例如，商家可以直接在视频广告中附加「立减20美元」或「全场八折」等优惠信息，并根据实际活动设置优惠码和有效期限。促销信息作为独立素材展示，不需要重新剪辑视频，也不用为了展示优惠重新制作广告素材。不过，这项功能目前只支持YouTube Shorts和插播视频广告两个版位。
此前，Google的效果最大化广告系列（Performance Max）已经支持在YouTube视频版位展示促销信息。这次需求开发广告系列也加入了这一功能，但适用条件有所限制。
老功能，新位置
Google这次扩展到视频广告中的促销素材，并不是从零开始的一项新功能。它最初以促销附加信息（Promotion Extensions）的形式，于2017年11月16日在全球推出，用于搜索广告。如今，这套功能的基本逻辑没有太大变化。商家可以选择固定金额或百分比折扣，也可以附加优惠码、最低消费金额等条件，还能设置具体的展示日期、星期和时段。
Google还为不同节日预设了促销时间窗口。黑五的默认促销窗口是每年10月15日至12月15日，商家可以在这个时间范围内安排素材展示，不必等到促销当天才开始配置。
添加促销素材本身不需要额外付费，广告主仍按照原有的广告计费方式付费。不过，二维码和条形码形式的促销信息不能在Shorts和插播视频广告中展示。
使用门槛
这项功能的关键在于是否接入了商品数据源。
要在需求开发广告中使用促销素材，商家首先需要拥有Google Merchant Center账户，并将其与Google Ads关联，同时满足购物广告（Shopping ads）相关的账户要求。商品数据源还需要通过审核，商品本身也必须符合相应的广告政策。
商品数量方面，Google建议准备至少50件已获批商品，以获得更好的投放效果，但这并非使用促销素材的硬性门槛；商品数量太少时，系统也可能会提示商品数量不足。
接入商品数据源后，需求开发就不再只是展示一段视频或一张图片，还可以从商品目录中调用具体商品。例如，在Shorts上，商家可以使用“视频+商品”广告格式，将一条竖屏视频与商品数据源中的商品组合起来。如果再添加促销素材，广告中就能同时呈现视频内容、具体商品和对应的折扣信息。
对于有大量SKU、需要频繁更新折扣信息的品牌来说，这种组合更实用。商家不必每次调整促销活动都重新制作一套视频广告素材，只用更新相应的促销信息即可。
对没有商品目录的广告主来说，基本用不上这项功能，比如主要通过需求开发广告收集潜在客户线索的服务型企业，通常没有可供调用的商品数据源，也就无法满足这次更新的条件。
规则有待明确
目前，Google公布了功能的适用条件，但具体投放规则还有一些细节没有说明。比如，黑五和网络星期一等节日窗口，以及优惠码、最低消费和展示时段等设置，在需求开发中是否完全沿用搜索广告的规则？折扣标签在视频广告中展示后，具体会如何计入广告报表？ Google是否会单独统计促销素材带来的点击？
此外，Merchant Center本身也有独立的促销管理功能。商家通过Merchant Center提交的优惠信息，能否直接用于Google Ads的促销素材，目前同样没有明确说明。
Google没有公布这项功能对需求开发广告点击率、转化率或广告支出回报率的具体影响数据。
对已经接入Merchant Center商品数据源的品牌来说，可以在黑五前检查一下现有需求开发广告系列是否符合条件，提前配置相应的促销素材，确认商品数据源、广告和落地页上的折扣信息是否一致。
还没有接入商品数据源的商家，则不必为了赶上这次更新而临时搭建整套商品Feed。账户关联、商品审核和广告配置都需要时间，而且接入数据源也不意味着广告效果一定会改善。
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