TikTok Shop 宣布将于3月31日正式拓展法国、德国及意大利市场。此次扩张旨在吸纳更多本地卖家入驻，进一步丰富欧洲站点的商品供给。
在品牌合作方面，Carrefour 将进驻法国市场，德国市场则引入 AboutYou 和 Cosnova。尽管 TikTok Shop 以高性价比商品著称，但平台正积极布局高端品类，包括二手奢侈品（如 Birkin 包）。目前，三大新市场的商家已提前启动产品上架工作。
TikTok Shop 英国运营负责人 Jan Wilk 表示，基于既有运营经验，欧洲市场的推进速度预计将快于英国。
值得注意的是，此次业务扩张正值美国加强对 TikTok 审查之际。若字节跳动未剥离其美国业务，TikTok 在当地或将面临运营限制。