印度竞争委员会（CCI）正对Blinkit、Zepto及Swiggy Instamart等即时电商平台的商业行为展开审查。此次调查源于全印消费品分销商联合会（AICPDF）的投诉，指控上述平台涉嫌垄断及低于成本价销售。
目前，CCI已要求相关企业提供其在快速消费品（FMCG）领域的市场份额数据，并澄清是否与FMCG企业签署了独家分销协议。此外，调查范围还涵盖潜在的搭售协议，以及基于消费者位置和购买行为的歧视性定价问题。
即时电商监管：印度数字商务演进的延续
即时电商的发展标志着印度电子商务进入新阶段，而CCI的调查延续了该国“行业发展伴随监管适应”的一贯模式。自2000年代初以来，印度针对电商不同发展阶段不断调整法规，例如早期要求平台作为中介而非库存持有者，奠定了现行市场模式基础。
2019年《国家电子商务政策草案》进一步明确了数据保护、消费者权益及竞争规则，这些问题在当前即时电商调查中再次凸显。随着印度电商市场规模从2014年的百亿美元级迈向十年内近2000亿美元的预期规模，监管层持续通过重新校准政策应对新挑战。此前关于外资合规性的审查，也为本次针对即时电商定价行为的调查提供了先例。
渠道变革加剧传统与数字分销博弈
快时尚电商的全球扩张预计将在2032年前突破3240亿美元，这种根本性的触达方式转变必然与传统分销网络产生摩擦。AICPDF的投诉反映了类似早期Flipkart引入货到付款模式时引发的行业震荡。
Blinkit、Instamart和Zepto在2024财年合计实现10亿美元销售额，这一快速增长渠道迫使FMCG企业重视，导致传统经销商谈判地位下降。这些平台不仅能在数分钟内完成交付，还能获取传统模式难以触及的消费者数据。在全球快速消费品市场预计于2029年增长至4569亿美元的背景下，掌控分销渠道与用户关系已成为各方争夺的核心利益。
暗店模式冲击现有市场监管框架
印度现行电商法规主要围绕市场模式设计，但即时电商采用的“暗店”和微型履行中心模糊了市场与自营库存的界限。这些社区迷你仓库虽实现了10-30分钟极速配送，但也引发了对其实际运营性质的质疑。
CCI重点核查独家分销协议，正是为了厘清这一监管灰色地带，因为此类安排可能偏离了印度长期坚持的真市场模式原则。同时，密集分布的暗店网络构成了高昂的基础设施成本和天然准入壁垒，可能引发市场过度集中的反垄断担忧。鉴于即时电商运营模式与传统平台的显著差异，CCI正试图通过此次调查填补潜在的监管空白。