东南亚生活方式零售品牌 Oh!Some 已在新加坡星耀樟宜购物中心开设首家门店，并计划于5月23日在淡滨尼一号（Tampines 1）开设第二家分店，以进一步巩固当地市场地位。该店设有动漫周边、旅行必备品、DIY套件及礼品四大主题区域，目前在全球运营超过110家门店，业务覆盖柔佛巴鲁和吉隆坡等地。
Oh!Some 新加坡首店布局与产品策略
门店通过精细化分区满足多元消费需求。动漫周边区汇集《咒术回战》《进击的巨人》等热门IP商品；旅行区主打人体工学颈枕、防紫外线防晒霜等功能性产品；礼品区提供迪士尼永生花艺及哆啦A梦收藏品；DIY区则精选日韩中主流文具品牌套件，旨在为消费者提供一站式生活方式购物体验。
行业观察：体验式零售重塑实体商业价值
以独特体验应对电商冲击
Oh!Some 的主题化运营模式契合新加坡零售业协会2025路线图关于“情感连接”的核心主张。在东南亚电商市场规模预计2024年达1165亿美元的背景下，实体零售商正通过打造沉浸式购物环境寻求差异化竞争。这种强调“独特多样性”的策略，不仅顺应了现代零售概念年均15-20%的增长趋势，也为消费者提供了前往线下门店的充分理由。
适应身份驱动型消费趋势
针对动漫迷、手工爱好者等特定兴趣群体的选品策略，反映了亚洲尤其是Z世代消费者向身份驱动型购买模式的转变。研究表明，年轻群体倾向于通过消费表达自我认同并寻求社群归属感。Oh!Some 打破传统品类陈列逻辑，转而按兴趣圈层重组物理空间的做法，精准回应了东南亚庞大年轻人口及新兴中产阶级不断演进的零售期望。