中国跨境电商平台速卖通宣布推出“名人商店”新举措，旨在精准吸引韩国时尚消费群体。该平台将于2025年6月16日启动招募计划，邀请社交媒体网红对时尚商品进行策展与推广。
“名人商店”将聚焦以服装贸易闻名的首尔东大门地区供应商产品。入选网红负责挑选、搭配及试穿单品，相关商品将在平台上线销售，履约与配送环节由速卖通及其韩国合作伙伴共同保障。据悉，该功能测试版预计于下个月正式上线。
行业洞察：速卖通网红策略调整背后的逻辑
顺应全球网红营销增长趋势
速卖通此次布局正值全球网红经济爆发期。数据显示，全球网红营销市场规模预计将从当前的211亿美元增至2028年的694.4亿美元；69%的营销人员计划在2024年增加相关预算。同时，61.9%的从业者更看重网红的内容生成能力而非单纯的产品曝光。
通过招募韩国本地网红展示东大门服饰，速卖通不仅契合了品牌青睐真实、亲切声音的微网红趋势，也通过强调网红的选品与试穿体验，有效回应了市场对高质量内容营销的需求。
Z世代社交购物行为驱动战略转型
“名人商店”主要面向青少年至三十多岁群体，精准对标Z世代消费习惯。研究显示，97%的Z世代消费者将社交媒体作为购物灵感首要来源，该群体掌握约1500亿美元消费力。其中，43%的年轻消费者专门通过社交平台获取时尚资讯，“明星精选”模式为其提供了从种草到购买的便捷路径。
借助K-fashion的全球影响力及跨境购物的独特性，速卖通在美国、日本、法国、西班牙等多国同步推进该业务。鉴于83%的15-27岁年轻用户已有在线购衣习惯，此举有助于平台抢占预计2028年突破1万亿美元的社交电商市场份额。